טכניקות קידום אתרים אסורות - כשגוגל מחלק כרטיסים אדומים
דמיינו לרגע שאתם במגרש כדורגל. אתם רצים במהירות, מתחמקים מהיריבים, ועושים כל שביכולתכם כדי להבקיע גול. אבל אז, לפתע, השופט שורק. כרטיס אדום! אתם מגורשים מהמגרש. המשחק נגמר בשבילכם. עכשיו דמיינו שהמגרש הוא האינטרנט, ואתם מנסים לקדם את האתר שלכם בדרכים פסולות. גוגל היא השופט, והיא לא מהססת לחלק כרטיסים אדומים לאתרים שמפרים את החוקים. ברוכים הבאים לעולם של טכניקות קידום אתרים אסורות.
קידום אתרים הוא תחום מרתק ומאתגר, שמשלב אמנות ומדע. המטרה היא לשפר את הנראות של האתר שלכם במנועי חיפוש, ולמשוך יותר תנועה ממוקדת. אבל בעוד שיש דרכים רבות ומגוונות להשיג זאת, ישנן גם טכניקות אסורות, מה שמכונה "כובע שחור" (Black Hat) קידום אתרים. טכניקות אלה עלולות לגרום לאתר שלכם להיענש על ידי גוגל, ובמקרים קיצוניים, אפילו להיות מוסר לגמרי מתוצאות החיפוש.
אז מהן חלק מהטכניקות הפסולות שיכולות להוביל לעונשים של גוגל?
- הסתרת טקסט או קישורים: זה כולל שימוש בטקסט בצבע זהה לרקע, הסתרת טקסט מאחורי תמונות, או הזזת טקסט מחוץ למסך באמצעות CSS. המטרה כאן היא להציג למנועי החיפוש תוכן שונה ממה שרואים המשתמשים - טקטיקה מטעה שגוגל מתעבת.
- דחיסת מילות מפתח (Keyword Stuffing): זה כאשר אתר חוזר על אותן מילות מפתח שוב ושוב, לעתים קרובות בצורה לא טבעית ולא קריאה, במטרה לנפח את הדירוג עבור אותן מילות מפתח. זהו אות ברור לגוגל שהאתר מנסה לבצע מניפולציה, ולא מתמקד בהספקת ערך לגולשים.
- קנית קישורים או השתתפות בחוות קישורים (Link Farms): קישורים נכנסים לאתר הם אות חשוב לגוגל על האיכות והרלוונטיות של האתר, אבל הם חייבים להיות טבעיים ואורגניים. קניית קישורים או השתתפות בסכימות קישורים אוטומטיות היא דרך מהירה למצוא את עצמכם בצד הלא נכון של גוגל.
- דפי דלת כניסה (Doorway Pages): אלו הם דפים שנוצרו למטרה יחידה של דירוג במנועי חיפוש עבור מילות מפתח ספציפיות. לרוב הם מכילים ערך מועט לגולשים, והם מיועדים רק להפנות תנועה לדפים אחרים באתר. זו פרקטיקה שגוגל מזהה ומענישה.
- תוכן דליל, גנוב או משוכפל: גוגל מחפשת תוכן מקורי, מועיל וערכי. אתרים שמכילים מעט מאוד תוכן, שגונבים או מעתיקים תוכן מאתרים אחרים, או שמשכפלים תוכן משלהם, עלולים למצוא את עצמם נפגעים בדירוגים ואף מוסרים לגמרי מהאינדקס.
הנה כמה עובדות ודוגמאות שממחישות את חומרת השימוש בטכניקות פסולות:
- ב-2006, גוגל הטילה קנס על BMW Germany על ידי הסרת האתר שלהם מתוצאות החיפוש לכמה ימים בשל שימוש בטכניקת "דפי דלת כניסה".
- בשנת 2011, ענקית המסחר האלקטרוני האמריקאית Overstock.com נענשה על ידי גוגל על "קניית קישורים" כדי לשפר את דירוג האתר שלה.
- מחקר של Moz מצא כי דפים שנחשדים בהסתרת טקסט או בדחיסת מילות מפתח קיבלו ירידה ממוצעת של 13 מקומות בדירוגם, בהשוואה לדפים שלא נחשדו בכך.
- ב-2017, גוגל הוציאה דוח לפיו היא זיהתה ופעלה נגד יותר מ-50 מיליון דפי אינטרנט שהכילו תוכן דליל, משוכפל או מטעה.
אז מה כן כדאי לעשות?
ההמלצה המרכזית היא להתמקד בחוויית המשתמש ובהספקת ערך אמיתי. אבני היסוד לקידום אתרים לגיטימי ("כובע לבן") כוללות:
- תוכן איכותי, מקורי ומספק מידע
- מבנה אתר נוח ואינטואיטיבי
- אופטימיזציה טכנית (כמו זמני טעינה מהירים, ניווט קל ומבנה URLs נקי)
- השגת קישורים באופן טבעי, על ידי יצירת תוכן נהדר שאנשים רוצים לקשר אליו
- שימוש נכון ואתי בתגיות ובאלמנטים On-Page
בסופו של דבר, קידום אתרים הוא כמו משחק ארוך טווח. לא משנה כמה מפתה לחפש קיצורי דרך, הדרך הטובה ביותר להבטיח הצלחה בת קיימא היא לשחק לפי הכללים ולהתמקד בהספקת חוויה מעולה למשתמשים. כן, זה עשוי לקחת יותר זמן ומאמץ, אבל זו הדרך היחידה לזכות באמון של גוגל ושל הגולשים שלכם.
אז בפעם הבאה שאתם מתפתים לנסות טכניקת קידום אתרים "מסוכנת", זכרו - גוגל רואה הכל, והכרטיס האדום עלול להיות מהיר ממש כמו בכדורגל. המפתח להצלחה בקידום אתרים הוא לשחק הוגן, להתמיד, וליצור ערך אמיתי. זו לא רק האסטרטגיה הנכונה - זו האסטרטגיה המנצחת.