איך סיפור נתונים יכול להפוך את התוכן שלכם למושך ומשכנע פי כמה
האתגר: תוכן שיווקי חסר עוצמת וערך מוסףבעולם רווי המידע של היום, צרכני תוכן הפכו ספקניים יותר ודורשים יותר. סקרים מראים שכ-47% מהקוראים רואים את רוב התוכן השיווקי כ"דחיסת מוצרים". בה בעת, 78% מהצרכנים מאמינים שארגונים המפיקים תוכן מותאם אישית מעוניינים לטפח איתם קשר חיובי. המשמעות היא שללכת על בטוח עם מסרים גנריים ושטחיים זה כבר לא מספיק. הדרך היחידה למשוך תשומת לב ולייצר אמון היא דרך תוכן מקורי ובעל ערך אמיתי.
הפתרון: שילוב סיפור נתונים כדי ליצור תוכן מהימן ומענייןאחת הדרכים להעצים את התוכן היא באמצעות סיפור נתונים. זוהי הגישה שמשתמשת בעובדות ובניתוח סטטיסטי כדי לספר סיפור משכנע. הנה כמה דרכים לשלב אותה באסטרטגיית התוכן:
1. חקירת נתונים כבסיס לנושאי תוכן ייחודייםבמקום לנחש מה יעניין את הקהל, אפשר לחקור דפוסים וטרנדים בבסיס הנתונים הקיים. ניתוח של נתוני קידום אתרים כמו מילות מפתח פופולריות ושיעורי המרה יכול לחשוף תובנות מפתיעות לגבי צרכי המשתמשים. על סמך התובנות האלו ניתן ליצור תכנים מקוריים המתכתבים עם הביקוש האמיתי בשוק. לדוגמה, אם נתוני החיפוש מראים עלייה בשאילתות כמו "איך לבחור קורס אונליין", זו אינדיקציה שכדאי לכתוב מדריך בנושא.
2. פרסום ממצאים סטטיסטיים כדי לתת תוקף לטיעוניםאין משהו משכנע יותר מאשר עובדות ונתונים קשיחים. לכן, שילוב של ממצאים סטטיסטיים רלוונטיים יכול להעצים פוסטים, מאמרים והודעות שיווקיות. למשל, במאמר שמקדם מוצר לאבטחת סייבר, נתונים עדכניים על עלייה בתקיפות ועלויות של דליפות מידע יחזקו את טיעון הצורך. מספרים מוחשיים יותר קלים לעיכול מסופרלטיבים מופשטים, והרבה יותר קשה להתווכח איתם.
3. הצגת נתונים בצורה ויזואלית מרהיבהאף אחד לא אוהב להתעמק בטבלאות אקסל מסורבלות. אבל כשמציגים נתונים בצורה ויזואלית מושכת, הם הופכים למגנט לעין. אינפוגרפיקה, תרשימים אינטראקטיביים וסרטוני מושן-גרפיקס יכולים להפוך גם את הנתון היבש ביותר לסיפור מרתק. חשבו איך אפשר להמחיש מגמות, להשוות קטגוריות או לפרק מספרים גדולים לחלקים קטנים וקליטים יותר. כשמשלבים תוכן כזה בבלוג או בדף הנחיתה, זה מייצר עניין ומשפר בצורה דרמטית את זמן השהייה באתר.
4. שיתוף תוצאות של ניסויים ומחקרים עצמאייםארגונים שמשתפים בתוצאות של מחקרים ובדיקות שערכו בכוחות עצמם, מצטיירים כמובילי דעה אמינים ומומחים בתחומם. לדוגמה, חברת קידום אתרים שתפרסם case study עם נתונים על הצלחה בהעלאת דירוג האתר של לקוח, תתפס כבעלת הידע והניסיון לספק תוצאות לעסקים נוספים. ניתן גם לשתף בתובנות מ-A/B טסטים שנערכו על קהל לקוחות כדי לשפר את הפרסונליזציה. נתונים פנימיים כאלה הם קונטנט בלעדי שאין לאף אחד אחר, ויוצרים סיבה אמיתית לעקוב אחרי הארגון.
דוגמאות להצלחה מהשטחהשימוש בסיפור נתונים להעצמת התוכן עובד נהדר בפועל. הנה כמה חברות שהשיגו תוצאות מרשימות בעזרת הגישה הזו:
חברת התוכנה לקידום אתרים Ahrefs מפרסמת דוחות שנתיים המבוססים על ניתוח של מיליארדי דפי אינטרנט. הדוחות האלה הפכו לחומרי קריאה שחובה לכל מקדם אתרים, ומושכים אלפי שיתופים וציטוטים ברשת. בתור בונוס, הם גם ממצבים את החברה כסמכות עליונה בתחום.
חברת התעופה הבריטית Virgin Atlantic ערכה A/B טסטים נרחבים על עמודי הבית של האתר לפי אזורים גיאוגרפיים וסוגי התקנים (נייד/דסקטופ). הם שיתפו את התוצאות בכנס בינלאומי של חברות תעופה, כדי להראות איך שימוש בדאטה משפר חוויית לקוחות ומכירות. המהלך הזה חשף בפני קהל רחב את המיקוד של החברה בחדשנות.
קרן הצדקה הבריטית Movember, הפועלת לקידום בריאות הגבר, מפרסמת בכל שנה אינפוגרפיקות המציגות את ההשפעה של הכספים שנאספו. הפרסומים האלה, עם נתונים חזקים על אבחונים מוקדמים, טיפולים שניתנו ומחקרים שמומנו - מעוררים השראה ויוצרים מוטיבציה גבוהה יותר לתרום.
לסיכום: הקוראים רוצים תוכן עם ערך אמיתי - ואין כמו נתונים כדי לספק את הסחורהבסופו של דבר, כולנו צמאים לידע חדש ולתובנות מעשירות. בעידן הנוכחי, תוכן איכותי חייב להתבסס על עובדות ולא על סיסמאות שיווקיות ריקות. השילוב של סיפור נתונים באסטרטגיית התוכן הוא המפתח ליצור חיבור אמיתי עם הקהל, לבנות אמינות, ולהניע לפעולה. ברגע שמתחילים לחשוב כמו עיתונאי data - הרעיונות לתוכן ייחודי ומשכנע פשוט לא נגמרים.
רוצים לגלות עוד על כוחו של סיפור נתונים? צרו איתנו קשר עוד היום לייעוץ ראשוני ללא התחייבות, ונשמח לחלוק איתכם דרכים נוספות לשלב את הגישה הזו באסטרטגיית השיווק הדיגיטלי שלכם. אין לנו ספק שעם הנתונים הנכונים והצגה יצירתית, גם אתם תוכלו להפוך כל פיסת תוכן לסיפור מנצח.