10 המדדים החשובים ביותר לקידום אתרים אורגני בגוגל
קידום אתרים אורגני בגוגל והפקת דוחות הולכים יד ביד. לקוחות זקוקים לדיווחים נאותים שיעזרו להם להבין את התשואה על ההשקעה (ROI) שהושגה מפעילות קידום אתרים. בעבר, מדד כמו דירוגי מילות מפתח היה מספיק כדי לשמח לקוח, אך הדברים השתנו, ובעיקר - השתנו לטובה.
אז מהם בעצם המדדים החשובים ביותר לקידום אתרים אורגני בגוגל שחובה עלינו לקחת בחשבון ב-2024?
- תנועה אורגנית (Organic Traffic): זהו המדד הבסיסי והמהותי ביותר. עליכם לעקוב אחר כמות הכניסות לאתר שמגיעות ממנועי חיפוש, ולנתח מגמות של עלייה או ירידה לאורך זמן. גידול עקבי בתנועה האורגנית הוא סימן מצוין לכך שמאמצי קידום האתרים נושאים פרי.
- דירוגים אורגניים (Organic Rankings): למרות שזה כבר לא המדד היחיד, מיקומים אורגניים בתוצאות החיפוש עדיין חשובים מאוד. עקבו אחר הדירוגים של מילות המפתח המרכזיות בתחומכם, שאפו לעמוד הראשון בגוגל ובדקו האם חל שיפור לאורך זמן.
- שיעור הקלקות (CTR): שיעור הקלקים על תוצאות החיפוש האורגניות שלכם מעיד על רלוונטיות ואטרקטיביות של תוצאות אלו בעיני הגולשים. ככל ששיעור ה-CTR גבוה יותר עבור מילת מפתח מסוימת, כנראה שהאתר שלכם נותן מענה איכותי יותר לכוונת החיפוש של המשתמשים.
- דפים לכל ביקור (Pages per Visit): מדד זה בודק כמה דפים באתר צופה בממוצע כל משתמש שהגיע מחיפוש אורגני בגוגל. ערך גבוה מצביע על כך שהגולשים מוצאים את התוכן שלכם כה מעניין ורלוונטי, שהם ממשיכים לגלוש באתר מעבר לדף הנחיתה הראשוני.
- זמן שהייה באתר (Time on Site): בדומה למדד הקודם, זמן השהייה הממוצע של גולשים שהגיעו דרך חיפוש אורגני מעיד על טיב וערך התוכן באתר. ככל שמשתמשים נשארים זמן רב יותר, סימן שהם מוצאים את התוכן שלכם מועיל ומעניין.
- שיעור נטישה (Bounce Rate): אחוז הגולשים שעוזבים את האתר לאחר צפייה בדף יחיד (ללא אינטראקציה נוספת) נקרא "שיעור נטישה". ערך נמוך של מדד זה מצביע על התאמה טובה בין תוצאות החיפוש לציפיות המשתמשים, בעוד ששיעור נטישה גבוה עלול להעיד על בעיות רלוונטיות או חוויית משתמש.
- יחס המרות (Conversion Rate): בסופו של דבר, המטרה של קידום אתרים אורגני היא להגדיל את ההכנסות או הלידים של העסק. לכן, מדידת שיעור ההמרות של תנועה אורגנית (כמו רכישות, הרשמות, יצירת קשר וכו') היא קריטית להערכת הצלחת הקמפיין.
- רווח על השקעה (ROI): אמנם לא תמיד קל לחשב זאת, אבל ככל הניתן, נסו להעריך את ההכנסות או הרווחים שנובעים ישירות מתנועה אורגנית, וחשבו כמה מתוכם ניתן לייחס לעלויות קידום האתרים. ככל שה-ROI גבוה יותר, ההשקעה משתלמת יותר.
- גידול במותג (Brand Growth): קידום אתרים אורגני יעיל תורם גם לחיזוק המותג ולמודעות אליו. מדדים כמו חיפושים ישירים של שם המותג, אזכורים ברשת וגידול בעוקבים במדיה חברתית יכולים להעיד על התחזקות מיצוב המותג בעקבות מאמצי SEO מוצלחים.
- בריאות האתר (Site Health): מדדים טכניים כמו מהירות טעינה, התאמה למובייל, שגיאות קישור ובעיות אינדוקס יכולים כולם להשפיע על ביצועי קידום האתרים האורגניים. הקפידו לעקוב אחר "בריאות" כללית של האתר ולטפל בסוגיות קריטיות בזמן אמת.
הוכחות מחקריות ועדויות מהשטח
- מחקר של SparkToro העלה ש-10 תוצאות החיפוש האורגניות הראשונות בגוגל מושכות יותר מ-90% מכלל הקליקים, כשהמיקום הראשון לבדו זוכה בכ-40%.
- נתוני Ahrefs מראים שדפים עם זמן שהייה ממוצע גבוה מ-3 דקות נהנים משיעור נטישה נמוך בכ-50% ביחס לממוצע ומדורגים בממוצע ב-3 מיקומים גבוה יותר בתוצאות החיפוש.
טל, מנהלת שיווק באתר מסחר אלקטרוני מצליח, מציינת: "מאז שהתחלנו להתמקד בזמן השהייה ובדפים לכל ביקור כמדדי מפתח, מלבד דירוגים ותנועה, הצלחנו להכפיל את הרווחים מהפעילות האורגנית תוך חצי שנה. התובנות מהמדדים הללו אפשרו לנו לייצר תוכן שבאמת מדבר אל הצרכים של הלקוחות שלנו ובכך הגדילו את שיעור ההמרות משמעותית".
לסיכום
בעולם של קידום אתרים מודרני, מגוון רחב של מדדים צריכים להילקח בחשבון כדי לבחון את האפקטיביות של פעילות קידום האתרים האורגנית בגוגל. מעבר לדירוגים "היבשים", מוטב להתמקד במדדים המשקפים את ההתנהגות של משתמשים ואת הערך העסקי המושג.
מעקב הדוק אחר 10 המדדים החיוניים שפירטנו כאן יספק לכם תמונה מקיפה של ביצועי קידום אתרים, יסייע לכם לזהות הזדמנויות לשיפור ויאפשר לכם להוכיח הן ללקוחות והן להנהלה את התרומה האמיתית של קידום האתרים לצמיחת העסק.
וזכרו, בסופו של דבר, המטרה העיקרית של קידום אתרים אורגני בגוגל היא להגדיל את הרווחיות. אז התמקדו במדדים שמשפיעים ישירות על השורה התחתונה - ואם אתם נתקלים בקשיים לבצע זאת לבד, אל תהססו להיעזר במומחים.
אנו כאן כדי לסייע לכם לשפר את הביצועים וה-ROI של פעילות קידום אתרים. בין שאתם מחפשים ליווי אסטרטגי ארוך טווח או פרויקט נקודתי, צוות המומחים שלנו ישמח לספק את הידע והניסיון כדי להצעיד את העסק שלכם קדימה בעולם החיפוש האורגני.
צרו איתנו קשר ובואו נתאים לכם תוכנית קידום אתרים אורגנית שמניבה תוצאות מדידות של ממש. כי בסופו של יום, אין תחליף לעבודה נכונה, מקצועית ומתמדת שמשלבת ראייה עסקית וגישה מבוססת נתונים. יחד נוכל להפוך את הנוכחות הדיגיטלית שלכם לנכס אמיתי ולנתב יותר תנועה, יותר המרות ויותר רווחים מפעילות החיפוש האורגני.