קידום אתרים לאתרי חינוך
דמיינו שהאתר שלכם הוא תלמיד חדש וביישן בכיתה של מנועי החיפוש. הוא יושב בשורה האחרונה, אף אחד לא שם לב אליו, והוא נאבק להשמיע את קולו בים של אתרים ותיקים ופופולריים יותר. אבל אתם יודעים שיש לו פוטנציאל אדיר - הוא חכם, יצירתי ויש לו המון מה לתרום. רק צריך לתת לו את הכלים והבמה כדי לזרוח. ובכן, קידום אתרים הוא המורה הפרטי שיכול לקחת את האתר הממוצע שלכם ולהפוך אותו לתלמיד מצטיין בעיני גוגל. עם אסטרטגיה מותאמת אישית לתחום החינוך והרבה עבודה קשה, גם אתר ההדרכה או הקורסים שלכם יכול להתברג בין הראשונים במבחנים ולקבל ציונים גבוהים בכל מנועי החיפוש. אז בואו נכנס לכיתה, נפתח את המחברות ונלמד איך משיגים ציון 100 בקידום אתרים חינוכי.
ראשית, חשוב להבין את הצרכים הייחודיים של קהל היעד בתחום החינוך. הורים, תלמידים ומורים שמחפשים מידע על מוסדות לימוד, תכניות לימודים או חומרי למידה - הם "תלמידים" תובעניים ומפוקחים. הם רוצים לראות אתרים מקצועיים, אמינים ועדכניים, עם מידע מפורט ורלוונטי בדיוק לשלב שבו הם נמצאים. הורה שמחפש בית ספר מתאים לילד שלו צריך פרטים על תהליך הרישום, על סגל המורים, על תכניות העשרה וכו'. סטודנט שרוצה להירשם לקורס אונליין צריך את תיאור הקורס, את המחיר, את לוח הזמנים ואת האפשרות לרכוש בקלות. ואילו מורה שמחפש רעיון לשיעור צריך מערכי שיעור מוכנים, עזרי הוראה ופעילויות להורדה.
אז איך מתאימים את הקידום האורגני לצרכים של כל קהל?
הנה כמה צעדים חשובים:
- מחקר מילות מפתח פדגוגי - בדיוק כמו שתלמיד מכין שיעורים, גם מקדם אתרים חייב לשנן את "אוצר המילים" הנכון. חפשו ביטויי מפתח שהקורא שלכם באמת מקליד כשהוא מחפש מידע, כמו "בתי ספר דמוקרטיים בצפון", "קורס אונליין לבגרות במתמטיקה" או "חוברות עבודה באנגלית לכיתה ז'". השתמשו בכלים כמו Keyword Planner של גוגל כדי לאתר רעיונות, ובדקו את ביטויי המפתח של האתרים המתחרים.
- יצירת תוכן עשיר כמו ספר לימוד - תכנים הם "ספרי הלימוד" שמהם הגולשים והמנועים לומדים על האתר שלכם. ככל שהם יהיו מקיפים, מעמיקים ומלאי ערך - כך גוגל יתגמל אתכם בדירוג גבוה יותר. הקפידו על תכנים מעודכנים ורלוונטיים - למשל מידע על מבחני המיצ"ב האחרונים, טיפים למורים לפתיחת שנת הלימודים, או כתבות על חידושים טכנולוגיים בכיתה. אל תשכחו גם להוסיף מדיה עשירה כמו סרטונים, אינפוגרפיקות ומצגות שמשדרגים את חווית הלמידה.
- אופטימיזציה טכנית שווה ציון 100 - בדיוק כמו שאי אפשר להגיש עבודה מרושלת ומלאת שגיאות כתיב, כך אסור להזניח גם את הפן הטכני של האתר. כדי שגוגל תחשיב אתכם לתלמיד מצטיין, היא חייבת לראות אתר עם מבנה היררכי הגיוני, עם תגיות כותרת ומטא-תיאור מדויקות, עם זמני טעינה מהירים ועם נגישות מירבית בכל המכשירים (כולל ניידים כמובן). כמו כן, חשוב להימנע מטעויות נפוצות כמו דפים כפולים, שגיאות 404 וקישורים שבורים. לא תרצו לאבד ציון על טכניקה לקויה.
- קישורים חיצוניים כמו המלצות של המורה - קישורים מאתרים אחרים הם כמו "מכתבי המלצה" בתיק העבודות שלכם. ככל שיותר אתרים מכובדים ורלוונטיים מפנים אליכם, כך גוגל מפרשת את זה כאישור לאיכות ולסמכות שלכם. צרו תוכן כל כך טוב שאתרים אחרים פשוט לא יוכלו להתעלם ממנו - כמו סקרים מקוריים על החינוך, ראיונות עם מומחי פדגוגיה או אינפוגרפיקות מרתקות על סטטיסטיקות של הישגים לימודיים. ככל שהתוכן שלכם יותר ויראלי ושיתופי, ככה יהיה לו קל יותר לייצר באז ברשתות החברתיות ולהשיג לינקים איכותיים חזרה לאתר.
דוגמה מצוינת לאתר חינוכי שעושה קידום אתרים נכון הוא "מטח - המרכז לטכנולוגיה חינוכית". מטח מציע מאגר עצום של פעילויות, שיעורים, משחקים ועזרי למידה דיגיטליים לתלמידים, הורים ומורים. התוכן שלהם כל כך מגוון ועשיר, שהם מצליחים לדרג גבוה בגוגל על אינספור מילות חיפוש בתחום החינוך. בנוסף, הם משתפים את התכנים באופן קבוע ברשתות החברתיות ויוצרים שותפויות עם אתרים חינוכיים אחרים, מה שמייצר להם הרבה תנועה ממקורות שונים, וגם קישורים חיצוניים איכותיים שמזניקים את הדירוג שלהם עוד יותר.
עוד דוגמה מרשימה היא האתר "לימודים פלוס", שמרכז מכללות ומוסדות לימוד מגוונים לצורך לימודים אקדמיים. מלבד מנוע החיפוש הנוח של תארים ומקצועות לימוד, הם גם הקימו בלוג עשיר בתכנים כמו: איך לבחור מקצוע לעתיד, איך להשיג מלגות לסטודנטים, פרופילים של בוגרים מצליחים, וגם טיפים ללימודים אפקטיביים. התוכן האיכותי הזה עוזר להם למקסם את קידום האתרים שלהם ולמשוך המון גולשים רלוונטיים דרך החיפוש האורגני. לפי נתוני SimilarWeb, רוב התנועה של האתר מגיעה מחיפוש אורגני בגוגל (מעל 65%), והאתר כולו מדורג בין 8,000 האתרים הנצפים ביותר בישראל - הישג מרשים מאוד.
אז לסיכום, קידום אתרים לאתרי חינוך הוא סוג של הוראה פרטית לאתר שלכם איך להצטיין בעולם התחרותי של האינטרנט. רק ע"י שילוב של הבנת הקהל הייחודי, תכנים מעמיקים ואיכותיים, אופטימיזציה טכנית מוקפדת ובניית קישורים חכמה - תוכלו להפוך את האתר "הביישן" שלכם לתלמיד המצטיין והפופולרי ביותר בכיתה. עם הרבה מחקר, השקעה והתמדה - גם אתם תוכלו לקבל תעודת הוקרה ממנהל בית הספר של גוגל, ולראות את האתר שלכם מככב בראש רשימת התלמידים המבטיחים. כי בסופו של דבר, גם בקידום אתרים, כמו בחינוך - הכל מתחיל ונגמר בהשקעה אישית, במוטיבציה פנימית ובאהבת המקצוע. אז קחו את התיק, שימו פנימה הרבה יצירתיות ותשוקה, ולכו ללמוד את שיעורי הבית בקידום האורגני.