איך אתרי מסחר קטנים יכולים להתחרות במותגי מסחר אלקטרוני גדולים
בעולם המסחר האלקטרוני התחרותי של ימינו, קמעונאים מקוונים קטנים עלולים לחשוב שאין להם סיכוי מול מותגי הענק. אולם, עם אסטרטגיית קידום אתרים אורגני בגוגל מושכלת, גם שחקנים קטנים יכולים להתחרות בהצלחה ולדרג גבוה בתוצאות החיפוש.
למה מותגים גדולים מדורגים כל כך טוב?
- סמכותיות דומיין - מותגים גדולים נוטים להיות בעלי נוכחות מקוונת ממושכת ודומיינים בעלי סמכותיות, המהווים אות אמון בעיני גוגל לצורך קידום אתרים אורגני.
- קישורים נכנסים רבים - מוניטין מותגי והכרה ציבורית רחבה מייצרים מאות ואלפי קישורים משתפים ומפנים לאתרי הענק, מה שמחזק את מעמדם בדירוג.
- עושר תוכן - משאבים ותקציבים מאפשרים למותגי הענק להשקיע רבות ביצירת תכנים עשירים ועדכניים לפי מיטב הפרקטיקות של קידום אתרים אורגני.
איך לבנות את תוכנית קידום אתרים
אז איך קמעונאים קטנים יכולים להתחרות על אף היתרונות של המותגים הגדולים? הנה מספר צעדים מרכזיים עבור קידום אתרים אורגני בגוגל לטווח ארוך:
- התמקדו במילות מפתח ארוכות זנב - מילות מפתח ממוקדות וארוכות המבטאות כוונת חיפוש ברורה הן הזדמנות מצוינת. לקמעונאים קטנים יש סיכוי גבוה יותר לדרג עבורן, ואף קהל היעד איכותי ובעל פוטנציאל המרה גבוה.
- השקיעו בתוכן איכותי - יצירת ערך עבור משתמשים באמצעות תוכן מקיף, מועיל ומעודכן היא מנוע צמיחה קריטי בקידום אתרים אורגני. מאמרים מקצועיים, מדריכים וכלי תוכן המעשירים את חוויית המשתמש ימשכו טרפיק ויצברו קישורים חיצוניים.
- עבדו עם משפיעני נישה - שיתופי פעולה ממוקדים עם משפיענים בנישה הרלוונטית לעסק שלכם יכולים ליצור קישורים חזקים ותנועה איכותית לאתר, וכך לחזק את קידום האתרים האורגני שלו. חברו לבלוגרים ומשפיעני רשת אמינים בתחום שלכם.
- עצבו לשימושיות וידידותיות למובייל - חוויית משתמש מעולה הכוללת מהירות טעינה, ניווט אינטואטיבי והתאמה למובייל היא אלמנט מפתח לדירוג גבוה בגוגל. אופטימיזציה לטלפונים סלולריים קריטית בעידן שבו חלק הארי של הגלישה מתבצע בהם.
- מקסמו את הרשתות החברתיות - למרות שאין להן השפעה ישירה על קידום אתרים אורגני, הרשתות החברתיות מספקות ערוץ רב עוצמה לחשיפה מותגית, מעורבות קהל ושיתופים חברתיים שעשויים להוביל לתנועה ורכישת קישורים נוספים.
להלן מספר דוגמאות מוחשיות לאופן יישום האסטרטגיות שהוזכרו לעיל עבור קידום אתרים אורגני בגוגל:
דוגמה 1 - מילות מפתח ארוכות זנב
נניח שאתם חנות מקוונת למוצרי טיפוח עור טבעיים. במקום להתמקד במילת מפתח כללית ותחרותית כמו "מוצרי טיפוח", כדאי להתמקד בביטויי חיפוש ספציפיים יותר כגון "סרום ויטמין C טבעי לפנים" או "קרם לחות אורגני לעור רגיש". אלו ביטויים שיותר סביר שתוכלו לדרג גבוה עבורם, והם ימשכו לקוחות פוטנציאליים איכותיים יותר הנמצאים בשלב מתקדם של מסע הקנייה.
דוגמה 2 - יצירת תוכן איכותי
כדוגמה ליצירת תוכן שימושי, נניח שאתם חנות מקוונת לאופניים. הכנת מאמר מקיף בנושא "איך לבחור את האופניים המתאימים עבורך" או מדריך וידאו ל"10 טיפים לתחזוקת אופניים" הם דרכים מצוינות לספק ערך למשתמשים. תוכן כזה לא רק יושך תנועה דרך חיפושים אורגניים בגוגל, אלא גם יבסס אתכם כסמכות בתחום וייצר אמון בקרב לקוחות פוטנציאליים.
דוגמה 3 - שיתוף פעולה עם משפיענים
לדוגמה, אם אתם מוכרים בגדי יוגה אקולוגיים, שיתוף פעולה עם בלוגרים ומשפיעני רשת מובילים בתחום היוגה והאורח חיים הבריא עשוי להיות אפקטיבי ביותר. סקירה של המוצרים שלכם על ידי משפיענית יוגה מוכרת, בשילוב קישור לאתר שלכם, תייצר חשיפה רלוונטית וקישורים איכותיים לחיזוק קידום האתרים האורגני בגוגל.
דוגמה 4 - עיצוב לשימושיות וניווט נוח
עיצוב אתר ידידותי למשתמש חיוני לקידום אורגני. לדוגמה, נניח שאתם אתר מכירות לרהיטים. ארגון מוצרי האתר לפי קטגוריות ברורות כמו "ספות", "שולחנות" ו"ארונות" ישפר את הניווט. סינונים מתקדמים לפי טווח מחיר, צבע או סגנון יסייעו ללקוחות למצוא בקלות את מבוקשם. תפריט ניווט ממוזער והתאמה לרספונסיביות יאפשרו חוויית גלישה נוחה בנייד.
דוגמה 5 - ניצול הרשתות החברתיות
נניח שאתם חנות אופנה מקוונת. שימוש בפלטפורמות כמו אינסטגרם ופייסבוק יכול להיות הזדמנות מצוינת לקידום אורגני. פרסום תמונות של הפריטים שלכם על גבי משתמשים אמיתיים, בשילוב ההאשטגים הנכונים, ייצור תוכן מעורר מעורבות שימשוך עוקבים ולקוחות פוטנציאליים. עידוד שיתוף תוכן גולשים יגביר את החשיפה האורגנית, אפילו מבלי להשפיע ישירות על קידום האתרים בגוגל.
באמצעות יישום אסטרטגיות אלה באופן ממוקד ועקבי, עסקים קטנים יכולים באמת לעקוף את מותגי הענק ולבלוט בתוצאות החיפוש האורגניות של גוגל בתחומים הרלוונטיים להם.