אילו שינויים צריך לבצע באתר כדי לשפר את הדירוג בגוגל?
תארו לעצמכם שאתם מתכוננים לדייט חשוב. אתם משקיעים בלבוש, בשיחה, ברושם הראשוני – הכל כדי להיות הכי טובים שאפשר, נכון? אותו דבר בדיוק קורה כשאתם רוצים שהאתר שלכם יצליח בגוגל ויקבל את המקום הראוי לו בתוצאות החיפוש. גוגל היא כמו השופט הקשוח הזה, ויש לה קריטריונים ברורים למי שמקבל את הכרטיס לטופ. אז בואו נראה אילו שינויים ועדכונים קריטיים יכולים להפוך את האתר שלכם למועמד המושלם לדירוג גבוה ולגרום לו לבלוט מעל כולם.
קודם כל – להתלבש יפה לטלפון: אופטימיזציה למובייל זה מאסט!
תכל'ס, בעידן שבו יותר מחצי מהגלישה באינטרנט נעשית דרך הסמארטפון, אתר שלא נראה טוב ועובד חלק בנייד פשוט חותך לעצמו את הרגליים. גוגל ממש אוהבת אתרים עם עיצוב רספונסיבי – כאלה שמתאימים את עצמם אוטומטית לכל גודל מסך, בין אם זה טאבלט או סמארטפון קטן. כדי לבדוק אם האתר שלכם עובר את מבחן ה"ידידותי למובייל", פשוט תשתמשו בכלי החינמי Mobile-Friendly Test של Google Search Console. אם הוא מצביע על בעיות כמו טקסט קטן מדי, כפתורים צפופים שקשה ללחוץ עליהם או תוכן שבורח מהמסך, זה הזמן לתקן את זה בדחיפות. מחקרים מראים שאתרים שמוגדרים כידידותיים למובייל זוכים בממוצע ל-15% יותר תנועה אורגנית ממכשירים ניידים – זה כמו לקבל בונוס רק כי התאמתם את עצמכם לקהל הרחב.
מהירות זה שם המשחק: אתר איטי? ביי ביי גולשים (וגם דירוג)
מהירות הטעינה של האתר שלכם היא אחד הגורמים הכי קריטיים בדירוג החיפוש, לא רק במחשבים אלא גם בניידים. תחשבו על זה בעצמכם – כמה זמן אתם מחכים לאתר איטי לפני שאתם פשוט עוברים הלאה? מחקר של גוגל מצא שלמעלה מ-50% מהגולשים פשוט נוטשים אתר שלוקח יותר מ-3 שניות להיטען! זה אומר שאתם מאבדים חצי מהקהל הפוטנציאלי שלכם עוד לפני שהם בכלל ראו מה יש לכם להציע. כדי להאיץ את האתר שלכם, תתחילו בלעשות אופטימיזציה לתמונות (להקטין את הגודל שלהן בלי לפגוע באיכות), תטמיעו מערכת מטמון (caching) שתשמור גרסאות קודמות של הדפים ותציג אותן מהר יותר, ותנסו להימנע משימוש מוגזם בתוספים (פלאגינים) ובקוד מסובך ומסורבל. כדאי גם להיעזר בכלים כמו PageSpeed Insights או GTmetrix – הם יגידו לכם בדיוק מה הבעיות העיקריות באתר שלכם ויתנו לכם המלצות ספציפיות איך לשפר את המהירות. אתרים שנטענים במהירות לא רק מדורגים טוב יותר על ידי גוגל, אלא גם גורמים ליותר גולשים להישאר באתר, מה שמגדיל את הסיכוי להמרות ולמכירות. זה ווין-ווין!
התוכן הוא המלך, אבל צריך לחדש לו את הכתר: רענון וטיוב התוכן באתר
כולם יודעים שתוכן איכותי ורלוונטי הוא הבסיס לקידום אתרים מוצלח. אבל בעידן שבו גוגל מבינה את הכוונות של הגולשים יותר טוב מאי פעם (תודה לאלגוריתמים כמו BERT ו-RankBrain), זה כבר לא מספיק סתם לכתוב משהו. גוגל רוצה לתעדף תוכן שעונה על שאלות בצורה מעמיקה, מקיפה ועדכנית. לכן, אחד הדברים הכי חשובים שאתם יכולים לעשות זה לרענן ולטייב את התוכן הקיים באתר שלכם. תעברו על פוסטים קצרים ושטחיים ותוסיפו להם עוד מידע, תעדכנו מידע ישן שכבר לא רלוונטי, תוסיפו פורמטים מגוונים כמו סרטוני וידאו או אינפוגרפיקות כדי להפוך את התוכן ליותר מעניין ומושך, ובדקו שהמסרים שלכם באמת מתאימים למה שהגולשים מחפשים כשהם מקלידים מילות מפתח מסוימות. מחקרים מראים שעמודים עם תוכן איכותי מושכים כ-75% יותר קישורים חיצוניים (מאותם "המלצות" מגורמים אחרים), וזה משדר לגוגל שהאתר שלכם סמכותי ורלוונטי. אל תתעצלו ללטש את היהלומים שלכם!
בטיחות זה סקסי (במיוחד בעיני גוגל): מעבר ל-HTTPS זה כבר לא שאלה
אם האתר שלכם עדיין עובד על פרוטוקול HTTP ולא על HTTPS, זה כמו לצאת לדייט בלי להתקלח – זה פשוט לא מקובל היום. מעבר ל-HTTPS, שמוסיף שכבת אבטחה באמצעות תעודת SSL, הוא שינוי קריטי לקידום אתרים במציאות הדיגיטלית של היום. HTTPS מצפין את התקשורת בין הגולשים לשרת שלכם, ומגן על האתר שלכם ועל המשתמשים מפני האקרים וניסיונות פישינג זדוניים. כבר בשנת 2018, גוגל התחילה לסמן אתרי HTTP כ"לא מאובטחים" בדפדפן כרום, והיא בהחלט נותנת עדיפות בדירוג לאתרים שמאובטחים באמצעות HTTPS. למעשה, נתון מדהים של 95% מכל האתרים שמופיעים בעמוד הראשון של תוצאות החיפוש של גוגל כבר פועלים על HTTPS. ההסבה היא בדרך כלל לא מסובכת, ורוב ספקי האחסון מציעים תעודות SSL בחינם או במחיר סמלי. אל תזניחו את הנושא הזה – זה פשוט חובה.
לא כל קישור נוצץ הוא זהב: איכות הקישורים הנכנסים קובעת
למרות כל השינויים והעדכונים בעולם קידום האתרים, בניית קישורים נכנסים (Backlinks) מאתרים אמינים וסמכותיים עדיין נחשבת לאחד הפקטורים הכי משפיעים על הדירוג שלכם בגוגל. גוגל רואה בקישורים האלה סוג של "הצבעות" לאמינות ולערך של האתר שלכם. אבל חשוב להבין – איכות הקישורים הרבה יותר חשובה מהכמות. קישור אחד מאתר בעל סמכות גבוהה ומוניטין טוב בתעשייה שלכם שווה הרבה יותר מעשרות קישורים מאתרים אקראיים או אפילו ספאמיים. כדי לנצל את הכוח של הקישורים, תנסו ליצור שיתופי פעולה עם בלוגרים ואתרים מובילים בנישה שלכם, תציעו להם לכתוב פוסט אורח באתר שלהם (ותקבלו קישור בחזרה), ותפיצו מידע שימושי ואיכותי שאחרים ירצו באופן טבעי לקשר אליו. לפי נתונים של Backlinko, דף ממוצע שמדורג במקום הראשון בגוגל מכיל כמעט פי 4 יותר קישורים נכנסים מאשר דפים שמדורגים במקומות נמוכים יותר. השקיעו בבניית קשרים טובים ובייצור תוכן ששווה לקשר אליו.
מילות מפתח זה עדיין חשוב, אבל צריך לעשות את זה חכם: אופטימיזציה ממוקדת
למרות ההתקדמות המדהימה באלגוריתמים של גוגל, מילות מפתח עדיין משחקות תפקיד חשוב בקידום אתרים. אבל הגישה השתנתה – כבר לא מדובר על לדחוף כמה שיותר מילות מפתח בצורה לא טבעית בטקסט. היום, המפתח הוא להשתמש בהן בצורה אסטרטגית וטבעית, תוך התמקדות בכוונה של המשתמש. בצעו מחקר מילות מפתח מעמיק כדי לזהות את הביטויים הפופולריים והרלוונטיים ביותר לעסק שלכם, ושלבו אותם בכותרות העמודים (H1), בכותרות המשנה (H2, H3 וכו'), בפסקאות הפתיחה ובקישורים הפנימיים בין דפי האתר שלכם. חשוב גם להשתמש בוריאציות שונות של מילות המפתח ובביטויים ארוכים יותר (Long-Tail Keywords) – אלה יכולים למשוך תנועה איכותית יותר של גולשים שיש להם כוונת חיפוש מאוד ספציפית. אבל תיזהרו מאוד מ"דחיסת מילות מפתח" (Keyword Stuffing) – זה יכול להיתפס כספאם בעיני גוגל ולהוביל לענישה. תהיו חכמים, לא חמדנים.
תנו לגוגל להבין אתכם טוב יותר: כוחו של סימון נתונים מובנה (Schema Markup)
הוספת סימון סכמה (Schema Markup) לאתר שלכם היא כמו לתת לגוגל "הערות שוליים" שמסבירות לו בדיוק על מה כל עמוד באתר שלכם מדבר. זהו קוד סטנדרטי שאתם מוסיפים לקוד ה-HTML של האתר, והוא עוזר למנועי החיפוש להבין טוב יותר את התוכן וההקשר של כל עמוד. זה מאפשר לגוגל להציג את האתר שלכם בתוצאות החיפוש בצורה הרבה יותר עשירה ומושכת – למשל, להוסיף דירוגי כוכבים למוצרים, להציג סקירות של לקוחות, להראות מחירים של מוצרים, להציג זמנים של אירועים ועוד – יש מגוון רחב של סוגי סימון סכמה שתוכלו להשתמש בהם בהתאם לסוג התוכן באתר שלכם. מעבר להעשרה החזותית הזו, ישנן עדויות לכך שגוגל נוטה גם לדרג אתרים עם סימון סכמה גבוה יותר, פשוט כי הם מספקים לגוגל מידע נוסף וברור על התוכן שלהם. נתונים מראים שתוצאות חיפוש עם סימון עשיר (Rich Snippets) מושכות שיעור קליקים (CTR) גבוה בממוצע בכ-58% לעומת תוצאות חיפוש רגילות. זה פשוט גורם לאתר שלכם לבלוט יותר ולגרום ליותר אנשים ללחוץ עליו.
כפי שאתם רואים, כדי לשפר את הדירוג של האתר שלכם בגוגל צריך לעשות הרבה יותר מסתם כמה שינויים קטנים. זה דורש שילוב של צעדים טכניים, שיפורים בתוכן והתמקדות בחוויית המשתמש. וחשוב לזכור – קידום אתרים הוא לא ספרינט, זה מרתון. זה תהליך מתמשך שדורש עבודה עקבית, מעקב אחרי התוצאות וביצוע שיפורים בהתאם. בדיוק כמו שלא מתכוננים לראיון עבודה יום אחד לפני ומצפים לקבל את הג'וב, גם כאן אתם צריכים להשקיע זמן ומשאבים לאורך זמן כדי לבנות יתרון תחרותי אמיתי בזירת החיפוש האורגני. השאיפה שלכם צריכה להיות לא רק למצוא חן בעיני האלגוריתמים של גוגל, אלא בעיקר לספק ערך אמיתי ומשמעותי ללקוחות הפוטנציאליים שלכם. כי בסופו של דבר, האיכות של התוכן שלכם והרלוונטיות שלו לצרכים ולכוונות של הגולשים הם אלה שיקבעו את ההצלחה שלכם בעולם המורכב והמרתק של קידום אתרים.
