מגמות בתקציבי שיווק תוכן בישראל 2020-2025 - אסטרטגיות חדשות בעידן של שינוי
בתקופה שבין 2020 ל-2025, שוק שיווק התוכן בישראל חווה תמורות דרמטיות שנובעות משלושה גורמים מרכזיים: התקדמות טכנולוגית מואצת (ובעיקר AI), השתנות התנהגות צרכנים בעקבות משברים עולמיים כמו מגפת הקורונה, ועלייתן של פלטפורמות וחוויות דיגיטליות חדשות. במאמר זה נעמיק במגמות הללו, וננסה להבין כיצד הן מעצבות לא רק את התקציבים, אלא גם את המתודולוגיות ואת האסטרטגיות העומדות בבסיס שיווק התוכן של מותגים ועסקים מקומיים.
⏩ 1. השפעת הקורונה והמהפכה הדיגיטלית (2020-2021)
עם פרוץ מגפת הקורונה בשנת 2020, עסקים בישראל ובכל העולם ניצבו מול אתגרים חסרי תקדים.
- ניתוק מהמגע הפיזי: כשאולמות התצוגה והחנויות נסגרו, מגע ישיר עם הלקוחות הפך מוגבל, והמעבר לאונליין הואץ בקצב שאף אחד לא צפה.
- זינוק בפרסום הדיגיטלי: לפי נתוני משרד הכלכלה, כבר בשנת 2020 נרשמה עלייה של כ-19% בהוצאות הפרסום באינטרנט בישראל לעומת השנה הקודמת.
- תוכן כדבק עסקי: מותגים שהסתמכו בעיקר על מדיה מסורתית מצאו עצמם מפנים חלקים נכבדים מתקציביהם לשיווק תוכן דיגיטלי – בלוגים, דיוורי ניוזלטר, נוכחות אקטיבית ברשתות חברתיות ופודקאסטים.
דוגמאות בולטות
🔹 שטראוס ותנובה – חברות המזון הגדולות הגבירו נוכחות ברשתות החברתיות, השיקו מבצעים ייעודיים למכירה אונליין ופרסמו מתכונים מותאמים לקהל שנשאר בבית.
🔹 מותגים קטנים – גם עסקים מקומיים החלו להסתמך על תוכן ממוקד כבסיס להישרדות העסקית, תוך חתירה להחזר השקעה (ROI) גבוה באמצעות תוכן איכותי ויעיל.
⏩ 2. עלייתן של טכנולוגיות ופלטפורמות חדשות (2021-2022)
בעוד המשק הישראלי התאושש בהדרגה מגלי הסגרים וההגבלות, בשנים 2021-2022 הוביל העידן הדיגיטלי לאימוץ נרחב של טכנולוגיות פורצות דרך גם בתחום השיווק.
- AI בהתאמה אישית: לפי סקר של EY, מעל 60% מהחברות הישראליות שילבו טכנולוגיות AI בשיווק, בין היתר להתאמה פרסונלית של מסעות לקוח, אוטומציה ביצירת תוכן וניתוח ביצועי קמפיינים בזמן אמת.
- פריצה של פלטפורמות חברתיות חדשות: טיקטוק ו-Clubhouse זכו לעדנה, כשהמותגים הגדולים לא איחרו לנצל את הפוטנציאל. חשבון הטיקטוק של עלית, למשל, נסק ל-200,000 עוקבים תוך שנה בזכות תוכן קצר וקליט.
- שילוב מציאות רבודה (AR) ומציאות מדומה (VR): קמעונאים כמו איקאה השיקו אפליקציות AR שמאפשרות למשתמשים לראות כיצד רהיטים ישתלבו בביתם עוד לפני הקנייה.
מעבר מוגבר למובייל
🔹 נתוני Statista חשפו כי ב-2022, ההוצאה על פרסום במובייל בישראל הגיעה ל-53% מסך ההוצאה הדיגיטלית.
🔹 התאמת תכנים ופורמטים לפלטפורמות ניידות הפכה לסטנדרט: סרטונים קצרים (vertical video), רילס באינסטגרם ותכני “snackable content” מותאמים למסכים קטנים.
⏩ 3. שכלול ואופטימיזציה של אסטרטגיות (2022-2023)
ככל שהארגונים התרגלו לכלים החדשים, השנים 2022-2023 הביאו איתן הבשלה ושכלול של אסטרטגיות התוכן בקרב המותגים הגדולים והבינוניים בישראל.
- שיווק מבוסס נתונים (Data-Driven Marketing): השילוב בין מערכות CRM מתקדמות לבין ניתוח AI אפשר למשווקים לחדד את המסרים ולהתאים אותם “בזמן אמת” להעדפות הקהל.
- מיתוג מחדש בעולמות הדיגיטל: המודעות לחשיבות החוויה הדיגיטלית הכוללת (UX/UI), לצד תוכן שנבנה על בסיס תובנות אנליטיות, תרמה לעלייה בהמרות ולגידול במעורבות המשתמשים.
- קידום אתרים (SEO) בזמן אמת: מנועי חיפוש נעזרים ב-AI לזיהוי כוונת משתמש, מה שחייב מותגים להגיב במהירות לשינויים בהתנהגות החיפוש. ניהול תוכן “חי” ומעודכן הקפיץ את ההזדמנות לזכות בדירוג גבוה בתוצאות החיפוש.
דוגמה בולטת
🔹 חברת הביטוח מגדל (2023): ביצעה קמפיין שבמרכזו מערכת AI לניתוח שאלות ותלונות לקוחות. התובנות שימשו ליצירת תכנים המותאמים למדויק לצורכי המשתמשים – התוצאה: עלייה של 35% בהמרות מהאתר וגידול משמעותי במידת שביעות הרצון.
⏩ 4. מבט אל העתיד (מעבר ל-2023)
הצצה לשנים 2024-2025 ומעבר להן מגלה טכנולוגיות ומגמות הצפויות להעמיק עוד יותר את ההשקעה והעניין בשיווק תוכן בישראל:
- חיפוש קולי והאודיו: על רקע העלייה בשימוש בעוזרות קוליות, מותגים מגבירים השקעה בתכנים קוליים ופודקאסטים המותאמים לחיפוש קולי. למשל, חברת התרופות טבע יצרה סדרת פודקאסטים שעונה על שאלות נפוצות של חולים ובני משפחותיהם.
- AI מתקדם ליצירת תוכן: כלים מבוססי בינה מלאכותית מייצרים “מיקרו-תוכן” מותאם אישית בווליום גדול – מטרתם היא להעלות את הרלוונטיות ולשמור על מעורבות גבוהה, כאשר כל פיסת תוכן “מדברת” בשפת המשתמש הספציפי.
- מטא-וורס (Metaverse) ו-Web3: עולמות וירטואליים המבוססים על בלוקצ’יין מספקים זירות תוכן חדשות. מותגים כמו קסטרו החלו ליצור עולמות אינטראקטיביים המאפשרים למשתמשים “להסתובב” במרחבים דיגיטליים, לגלות מוצרים ולחוות אותם בצורה וירטואלית.
⏩ 5. נקודות מפתח לתקציבי שיווק תוכן – לאן הולכים מכאן?
- היערכות טכנולוגית: על רקע שילוב AI, מציאות רבודה, חיפוש קולי וערוצי מובייל, עסקים צריכים להקצות משאבים מתאימים במחלקות הדיגיטל וה-IT שלהם.
- התמקדות באסטרטגיות מבוססות נתונים: ניתוח אנליטי מתקדם מאפשר למותגים לטרגט את הלקוחות הנכונים בזמן הנכון, ולבנות תוכן סופר-פרסונלי שמעלה את שיעורי ההמרה.
- גמישות והסתגלות מתמדת: העולם השתנה במהירות במהלך מגפת הקורונה, והקצב אינו נרגע. מי שישקיע ביכולת להתאים את המסרים ואת הפלטפורמות לצרכים מתפתחים, ישרוד ויצמח בסביבה התחרותית.
- איזון בין מגע אנושי לטכנולוגיה: על אף השילוב הגדל של בינה מלאכותית ואוטומציה, צרכנים ישראלים עדיין מעריכים אנושיות, אותנטיות ותוכן אישי. השילוב הנכון ביניהם הוא המפתח ליצירת נאמנות למותג.
⏩ סיכום: שיווק תוכן כתנאי הכרחי להצלחה
בשנים 2020-2025, המגמות בשוק שיווק התוכן הישראלי מתאפיינות בעלייה תקציבית, אימוץ טכנולוגיות AI ופלטפורמות דיגיטליות חדשות, ושכלול מתמשך של אסטרטגיות תוכן המבוססות על נתונים. משבר הקורונה שינה את מאזן הכוחות בין ערוצי השיווק השונים ודחף מותגים להשקיע בתוכן דיגיטלי ממוקד ואיכותי יותר, כדי לגשר על הריחוק הפיזי.
כשמתקדמים לעבר השנים הבאות, ניכר שטכנולוגיות כמו חיפוש קולי, מטא-וורס ויצירת תוכן מבוסס AI ימשיכו להגדיר את כללי המשחק. מי שישכיל לשלב בין המגע האנושי והטכנולוגיה המתקדמת, ותוך כדי כך ליצור חוויות תוכן מרתקות ורלוונטיות – יצליח לבסס את עצמו כמוביל שוק.
הלקח הגדול מהתקופה האחרונה הוא שעל מותגים לעקוב בדריכות אחר ההתפתחויות, להיות גמישים מספיק כדי לשנות כיוון מהר, ולא לחשוש לאמץ חדשנות לפני כולם. כך, בתקופה שבה הגבולות בין אונליין לאופליין מיטשטשים והדיגיטל משתלט על עוד ועוד תחומים, שיווק התוכן נותר בליבה של כל אסטרטגיה שיווקית מתקדמת – ונדמה שרק ילך ויתעצם בשנים הקרובות.
