מדריך לקידום אתרים

קידום אתרים - עדכונים חשובים ומגמות אחרונות

קידום אתרים (SEO) הוא תחום דינמי ומתפתח בעולם השיווק הדיגיטלי. מאז הופעת מנועי החיפוש הראשונים בשנות ה-90, כמו אלטה ויסטה, אקסייט וליקוס, השתנו רבות האלגוריתמים והקריטריונים לדירוג אתרים. כיום, עם הדומיננטיות של גוגל, המחזיקה בלמעלה מ-92% משוק החיפוש העולמי נכון ל-2021, חשוב להכיר את העדכונים והמגמות האחרונות בתחום קידום האתרים.

אינדקס מובייל ראשון: באוקטובר 2020, גוגל עברה סופית לאינדקס מובייל ראשון, כלומר היא מדרגת אתרים על בסיס הגרסה הניידת שלהם. לאור העובדה ש-68.1% מהחיפושים מתבצעים כיום ממכשירים ניידים, קידום אתרים חייב להתמקד באופטימיזציה למובייל - מהירות טעינה, עיצוב רספונסיבי, ניווט נוח ועוד.

חיפוש קולי: עם הפופולריות ההולכת וגוברת של רמקולים חכמים כמו Google Home ו-Amazon Alexa, אופטימיזציה לחיפוש קולי הפכה לחלק בלתי נפרד מקידום אתרים. למעשה, כ-41% מהמבוגרים משתמשים בחיפוש קולי מדי יום. כדי להתאים את עצמך לשאילתות מדוברות, מומלץ להשתמש בשפה טבעית ומילות מפתח עם "זנב ארוך".

קידום אתרים מקומי: עם הגידול בשאילתות כמו "ליד אלי" ו"עכשיו פתוח", קידום אתרים מקומי הפך לחובה עבור עסקים פיזיים. יש להתמקד ביצירת פרופיל מלא ומדויק ב-Google My Business, השגת ביקורות חיוביות והטמעת מיקרו-דאטה מסוג LocalBusiness ו-PostalAddress.

E-A-T (מומחיות, סמכות ואמינות): בעקבות עדכוני האלגוריתם Medic (2018) ו-BERT (2019), גוגל שמה דגש רב יותר על תוכן איכותי שנכתב על ידי יוצרים מוסמכים ואמינים. מטרת ה-E-A-T היא להילחם בחדשות מזויפות ומידע מטעה, בעיקר בנושאי YMYL (כסף וחיים). על פי Searchmetrics, אתרים עם דירוג E-A-T גבוה זכו ליותר כניסות ולזמן שהייה ממושך יותר.

חוויית דף (Page Experience): בקיץ 2021, גוגל הוסיפה את אות הדף כגורם דירוג רשמי. מדובר במדדים כמו מהירות (LCP), אינטראקטיביות (FID), יציבות ויזואלית (CLS) ואבטחה (HTTPS). כדי לעמוד בסטנדרטים, בעלי אתרים יכולים להיעזר בכלים כמו PageSpeed Insights ו-Chrome UX Report.

וידאו SEO: יוטיוב היא מנוע החיפוש השני בגודלו בעולם, ו-87% ממשווקים משתמשים בוידאו ככלי. כדי למקסם את הופעת הסרטונים בחיפוש, חשוב לכלול בהם טקסט מלא (כתוביות, תמלול), לבחור כותרות ותיאורים מיטביים ולהטמיע אותם ביתר העמודים כדי לייצר סימני רלוונטיות.

הנה כמה טכניקות ומגמות נוספות בתחום קידום האתרים:

ענף הנישה (Topic Clusters): במקום להתמקד במילות מפתח בודדות, מומלץ לייצר מערכים תוכניים היררכיים ששייכים לאותו "ענף" סמנטי. הדבר מאפשר לך להעמיק בנושא מסוים מכיוונים שונים, תוך ביסוס הסמכות והרלוונטיות שלך. הסטארט-אפ Hubspot, אחד החלוצים בתחום, טוענת שמאז המעבר לאסטרטגיית Topic Clusters זכתה לצמיחה של 106% בביקורים לאתר.

תוכן ממוצע משתמשים: בעידן שבו אמון הצרכנים במותגים יורד (43% בלבד סומכים על פרסומות) תוכן הנוצר על ידי משתמשים (UGC) הוא מטבע זהב בקידום אתרים. דוגמאות לכך כוללות תמונות/סרטונים של משתמשים, ביקורות, פוסטים ברשתות חברתיות ועוד. על פי Stackla, 79% מהגולשים מושפעים מ-UGC לצורך קבלת החלטות רכישה. שילוב תוכן כזה בעמודים השונים, לצד אפשרויות הטמעה ושיתוף נוחות, יכול לחולל פלאים בהיבטים של מעורבות וקידום אתרים.

קידום אתרים ברשתות חברתיות (Social SEO): למרות ההכחשות, נראה שקיים מתאם בין נוכחות מדיה חברתית חזקה (אזכורים, לייקים, שיתופים) לבין דירוגים בתוצאות החיפוש. בנוסף, פוסטים ויראליים יכולים להוביל המון תנועה לאתר ולהגדיל את הסמכות שלו. על פי Hootsuite, קידום אתרים בטוויטר הוביל ל-47% יותר ביקורים באתר. מומלץ להפיץ את התוכן שלך בפלטפורמות חברתיות, תוך שימוש בכלים כמו Open Graph ו-Twitter Cards לייצור תצוגות מתאימות.

זוהי כמובן רק טעימה קטנה ממגוון האפשרויות והאתגרים בתחום המתפתח של קידום אתרים. אך דבר אחד בטוח - עתיד האינטרנט שייך לאלו שמצליחים להתאים את עצמם במהירות, להעניק ערך אותנטי וחדשני למשתמשים ולבלוט מעל ההמון. 

לסיכום, קידום אתרים בשנת 2023 מחייב גישה הוליסטית, טכנית ותוכנית. לצד התאמת התשתית לעדכוני האלגוריתם, יש להתמקד ביצירת ערך אמיתי לגולשים - תוכן מעמיק, מעורר השראה וחווייתי. על פי מחקר של BrightEdge, חברות המשקיעות בקידום אתרים זוכות לתשואה ממוצעת של 1,389% על ההשקעה שלהן. אם כן, התעלמות מהתחום כמוה כהתעלמות מהעתיד הדיגיטלי של העסק.