עדכוני האלגוריתם של גוגל ב-2023 - כיצד להתאים את האסטרטגיה של קידום אתרים אורגני לשינויים החדשים
בשנת 2023, ענקית החיפוש גוגל ממשיכה להוביל את השינויים והחידושים בתחום קידום אתרים אורגני. העדכונים התכופים לאלגוריתם שלה מציבים אתגרים משמעותיים בפני מקדמי אתרים ובעלי עסקים שרוצים לשמור על נראות גבוהה בתוצאות החיפוש. מטרת העדכונים היא לספק לגולשים את התוצאות הרלוונטיות והאיכותיות ביותר, תוך מתן עדיפות לאתרים שמספקים ערך מוסף וחוויית משתמש מעולה. אז מה השתנה השנה ואיך ניתן להתאים את הטקטיקות של קידום אתרים אורגני בגוגל לסביבה המאתגרת הזו?
האתגר המרכזי - הבנת השפעת העדכונים על דירוג האתר
הקושי העיקרי שבעלי אתרים מתמודדים איתו הוא חוסר הוודאות לגבי ההשפעה של כל עדכון אלגוריתם על הביצועים של האתר שלהם במנוע החיפוש. גוגל לא תמיד מספקת פרטים מלאים על השינויים שהיא מבצעת או על הקריטריונים המדויקים לדירוג. לכן, מקדמי אתרים נדרשים לנתח בזמן אמת את תנודות התנועה הנכנסת, שינויים בדירוגים למילות מפתח רלוונטיות ומדדים נוספים כדי להבין אם נפגעו מהעדכון ואיך להגיב בהתאם.
הפתרון - התאמה של האסטרטגיה לדגשים החדשים
כדי להתמודד עם האתגרים שהעדכונים מציבים, מומחים לקידום אתרים אורגני בגוגל ממליצים על מספר צעדים:
- התמקדות בתוכן איכותי ומקורי - גוגל נותנת יותר ויותר משקל לאיכות התוכן כפקטור קריטי בדירוג. יצירת מאמרים מעמיקים, מועילים וייחודיים שעונים על צורכי הגולשים תתורגם בסבירות גבוהה למיקומים טובים יותר בתוצאות החיפוש.
- הקפדה על חוויית משתמש חלקה - זמן טעינה מהיר, ניווט אינטואיטיבי ועיצוב מותאם למובייל הם פרמטרים הכרחיים כדי לספק UX מעולה. אתרים שמתעלמים מכך צפויים לחוות ירידה בדירוגים כתוצאה מהעדכונים של גוגל בנושא.
- שילוב מילות מפתח בצורה טבעית - קידום אתרים אורגני בגוגל אמנם מתבסס על אופטימיזציה למונחי חיפוש, אך יש להשתמש בהם בתבונה ובהקשר המתאים. דחיסה מאולצת של מילות מפתח תיתפס כספאם ותגרום לפגיעה בדירוג.
- הגברת מהירות האתר - Core Web Vitals הם סט של אינדיקטורים שבוחנים את מהירות הטעינה, האינטראקטיביות והיציבות הוויזואלית של הדפים. בעדכוני הליבה של 2023, ציוני ה-CWV משפיעים ישירות על הדירוג, ולכן יש לייעל את ביצועי האתר בפרמטרים הללו.
- יצירת קישורים פנימיים וחיצוניים איכותיים - מבנה פנימי הגיוני שמקשר בין דפי התוכן באתר בצורה אורגנית, וקישורים נכנסים ממקורות מהימנים, עדיין נחשבים לאיתותים חיוביים במודל הדירוג של גוגל גם בשנת 2023.
דוגמה לאתר שהצליח להתאים את עצמו לעדכונים
אתר הנדל"ן Zillow הוא דוגמה מצוינת לעסק שמשכיל להתאים את האסטרטגיה שלו לשינויים בקידום אתרים אורגני בגוגל. הם משקיעים רבות ביצירת תוכן עשיר וייחודי כמו מדריכי שכונות, סקירות שוק וטיפים לרוכשי דירות. בנוסף, האתר שלהם מהיר ונוח לשימוש הן במחשב והן בסלולר, עם ניווט קליל בין מאגרי המידע העצומים שהם מציעים.
בזכות ההתאמות האלה לקריטריונים של גוגל, Zillow מצליח לשמור על מיקומים גבוהים בתוצאות החיפוש האורגניות גם לאחר עדכוני אלגוריתם תכופים. זה מאפשר להם לייצר תנועה עקבית של גולשים רלוונטיים לאתר, להגדיל את מאגר הלקוחות הפוטנציאלי ולבסס את המוניטין כמקור אמין למידע וכלים בתחום הנדל"ן.
נתונים ועובדות על השפעת העדכונים של גוגל ב-2023
- על פי ניתוח של SparkToro, כ-40% מתוצאות החיפוש בעמוד הראשון של גוגל השתנו בעקבות העדכונים במאי וביוני 2023.
- אתר SEMrush מצא כי אתרים שמקדישים 15% ויותר מהתוכן לטקסט מעל 3,000 מילים דורגו פי 3 יותר בעמוד הראשון בהשוואה לשנה הקודמת.
- לפי מומחי Backlinko, אתרים בעלי ציון Core Web Vitals בינוני או גבוה זכו ל-25% יותר תנועה אורגנית מגוגל בממוצע.
- סקר של Ahrefs בקרב מקדמי אתרים מצביע על כך ש-90% מהם מתכננים להגדיל את ההשקעה בתוכן מקורי וייחודי ב-2023.
- חברת MOZ העריכה כי בגלל העדכונים, מספר מילות המפתח הממוצע לכל דף תוכן באתרים שדורגו במקומות 1-10 ירד בכ-20% לעומת 2022, בעוד אורך הטקסט גדל ב-15%.
טיפים נוספים להתאמת האתר לדרישות העדכניות של גוגל
- בצעו ניתוח מתחרים כדי ללמוד מהאסטרטגיות של אתרים מובילים בנישה שלכם בנוגע למבנה התוכן, למילות מפתח ולחוויית משתמש.
- השתמשו בכלי בדיקה אוטומטיים כדי לזהות בעיות טכניות ופערים במהירות האתר אל מול סטנדרט התעשייה.
- ערכו סקר בקרב קהל היעד כדי להבין את ציפיותיהם מהאתר ואת הסיבות לשימוש בו, מה אהבו ומה פחות ברור להם.
- הגדירו יעדים ברורים ומדידים לביצועי האתר - הגדלת תנועה אורגנית, שיעורי המרה וכד', ובחנו את ההתקדמות אל מול יעדים אלו לאחר כל עדכון.
- שתפו פעולה עם מומחים לקידום אתרים אורגני בגוגל שעוקבים מקרוב אחר השינויים ויכולים לבנות עבורכם תוכנית פעולה ממוקדת ומותאמת אישית.
לסיכום, לנוכח השינויים התכופים של גוגל בשנת 2023, על בעלי אתרים להתאים ברציפות את האסטרטגיה שלהם בכל הנוגע לקידום אתרים אורגני. ההתמקדות צריכה להיות בראש ובראשונה בהענקת ערך אמיתי לגולש, באמצעות תוכן איכותי, חוויית שימוש חלקה ומהירות טעינה משופרת. מי שיצליח לפענח נכון את "רצון" האלגוריתם וליישם בזריזות את ההתאמות הנדרשות, יזכה להמשיך וליהנות מנראות גבוהה ומתנועה איכותית מהחיפוש האורגני.
אם אתם מעוניינים לקבל ייעוץ מעשי כיצד להביא את האתר שלכם לרמה הבאה של קידום אורגני בעידן של עדכוני גוגל תכופים, צרו קשר איתנו עוד היום. נבנה עבורכם תוכנית אסטרטגית מקיפה וממוקדת תוצאות שתבטיח שתמיד תישארו צעד אחד לפני העקומה בעולם של קידום אתרים אורגני התחרותי של 2023.