קידום אתרים מתחיל מבית: כל מה שרציתם לדעת על קובץ Robots.txt
קידום אתרים אורגני בגוגל הוא תהליך מורכב ורב-שלבי, הדורש תשומת לב לפרטים הקטנים ביותר. אחד הכלים החשובים ביותר בארגז הכלים של כל מקדם אתרים הוא קובץ ה-Robots.txt - קובץ טקסט פשוט לכאורה, אך בעל השפעה עצומה על האופן בו מנועי החיפוש סורקים ומדרגים את האתר שלכם. בואו נצלול לעומקו של הקובץ הזה, ונלמד כיצד להשתמש בו נכון כדי למקסם את הפוטנציאל של האתר שלכם בתוצאות החיפוש.
Robots.txt - הקובץ ששומר על הסדר באתר
למה בעצם אנחנו צריכים את קובץ ה-Robots.txt? מטרתו העיקרית היא לתת הנחיות ברורות לרובוטים של מנועי החיפוש (כמו Googlebot) לגבי אילו עמודים או תיקיות באתר לסרוק ולהציג בתוצאות החיפוש, ואילו לא. זה מאפשר לנו:
- למנוע מגוגל לסרוק עמודים כפולים, לא רלוונטים או בעייתים מבחינת תוכן, מה שעלול לפגוע בדירוג האתר.
- להגן על עמודים רגישים או פרטיים מפני הצגה לכל דורש, כמו עמודי ניהול, אזורים מוגבלים לרשומים בלבד וכו'.
- לווסת את העומס על השרת ולחסוך במשאבים, על ידי צמצום הסריקות לאזורים החשובים והפופולריים יותר.
- לספק הנחיות ברורות ועדכניות לרובוטים, במיוחד אחרי שינויים משמעותיים במבנה האתר או ה-URL.
ומה עם הקישורים הפנימיים?
חשוב לזכור שקובץ ה-Robots.txt אינו משפיע על הקישורים הפנימיים באתר. כלומר, גם אם ציינתם שעמוד מסוים אסור לסריקה, אם יש אליו לינק מעמוד אחר - הוא עדיין עשוי להופיע בתוצאות החיפוש. הפתרון לכך הוא להשתמש בתג ה-NoIndex בעמודים הרלוונטים, שאומר לגוגל במפורש לא לכלול אותם באינדקס שלו.
איך בונים קובץ Robots.txt אפקטיבי?
הנה כמה עקרונות מנחים ליצירת קובץ Robots.txt שיעזור, ולא יפגע, במאמצי קידום אתרים אורגני בגוגל:
- השתמשו בפורמט הסטנדרטי והפשוט של הוראות "Allow" (אפשר) ו-"Disallow" (אסור), כדי לציין בדיוק אילו עמודים או תיקיות מותר או אסור לסרוק.
- הימנעו מלחסום קטגוריות או עמודים חשובים שאתם רוצים שיופיעו בתוצאות החיפוש. חסימה שגויה עלולה לגרום לאתר שלכם להעלם כליל מהתוצאות!
- השתמשו בתווים מיוחדים כמו * (לציון כל התווים האפשריים) או $ (לציון סוף כתובת URL) כדי לייעל את רשימת ההוראות.
- צרו הנחיות נפרדות עבור כל סוג של רובוט חיפוש (כמו Googlebot, Bingbot וכו'), כי לכל אחד יכולות להיות העדפות שונות.
- בדקו בקפידה את תחביר הקובץ וודאו שאין בו טעויות כתיב או פקודות סותרות. שגיאות כאלה עלולות לגרום לכל הקובץ להתעלם.
- עדכנו את הקובץ באופן שוטף בהתאם לשינויים באתר או לרצונות משתנים, אך הימנעו משינויים תכופים מדי שיבלבלו את הרובוטים.
דוגמה לקובץ Robots.txt אפקטיבי
הנה דוגמה פשוטה לקובץ Robots.txt של חנות מסחר אלקטרונית, עם הערות שמסבירות כל שורה:
User-agent: * # ההוראות מתייחסות לכל רובוטי החיפוש
Disallow: /checkout/ # אל תסרוק את עמודי התשלום
Disallow: /cart/ # אל תסרוק את סל הקניות
Disallow: /admin/ # אל תסרוק את ממשק הניהול
Allow: /products/ # סרוק את כל עמודי המוצרים
Allow: /$ # סרוק את העמוד הראשי (סימן ה-$ מייצג את סוף ה-URL) Sitemap: https://www.example.com/sitemap.xml # מיקום מפת האתר
עובדות ודוגמאות מהשטח
לפי מחקר של Coverity, כ-63% מכל האתרים המובילים בעולם משתמשים בקובץ Robots.txt כדי לשלוט על גישת מנועי החיפוש לתוכן שלהם.
אחד המקרים המפורסמים לשימוש לקוי ב-Robots.txt הוא האתר של אוניברסיטת אוקספורד, שבטעות חסם את כל העמודים שלו מסריקה במשך יותר משנה - וכתוצאה מכך נעלם כמעט לגמרי מתוצאות החיפוש של גוגל.
לעומת זאת, חברות כמו אמזון או איביי משתמשות בקבצי Robots.txt מותאמים ומפורטים כדי לווסת בצורה אופטימלית את העומס של מנועי החיפוש על השרתים שלהן, תוך שמירה על נראות מרבית של עמודי המוצרים הקריטים.
להתייעץ עם מומחה או לא להתייעץ? זו כבר לא שאלה!
אם כל הפרטים הטכניים הללו נשמעים לכם מורכבים מדי, אתם לא לבד. קובץ Robots.txt הוא רק אחד מעשרות פקטורים שיכולים להשפיע על הצלחת מאמצי קידום האתרים האורגני שלכם בגוגל.
לכן, אנחנו ממליצים בחום להתייעץ עם מומחה מנוסה בתחום, שילווה אתכם באופן אישי ויתאים לכם אסטרטגיה מנצחת שתתחשב בכל הפרמטרים הרלוונטים. צוות המומחים שלנו בחברת (שם) ישמח להעניק לכם ייעוץ ראשוני ללא התחייבות, ולחשוף בפניכם עוד דרכים לשפר את הנראות ברשת ולמנף את העסק שלכם קדימה.