15 צעדי קידום אתרים חיוניים בעת שינוי דומיין
העברת אתר לדומיין חדש היא החלטה שאסור לקחת בקלות ראש. זהו תהליך מורכב ומאתגר, וצריך להשלים עם העובדה שהדירוג וביצועי האתר עלולים לסבול מהשינוי, לפחות בטווח הקצר. אבל מעבר לקושי הטכני, זהו גם עניין רגיש - וכל פרט קטן שמתעלמים ממנו יכול להחמיר משמעותית את המצב.
עם כל המשימות שצריך לבצע במהלך המעבר, קידום אתרים לא תמיד נמצא בראש סדר העדיפויות. אבל דווקא פה טמון הסוד של מקדמי אתרים מנוסים - תכנון נכון לטווח הארוך יכול למנוע נפילות מיותרות ולהקל משמעותית על ההתאוששות העתידית של האתר. אז מה בדיוק צריך לעשות? הנה 15 צעדים חיוניים שכל בעל אתר חייב לדעת.
צעד 1: תכנון קפדני של מבנה הקישורים
לפני שמתחילים במעבר, חשוב למפות בדקדקנות את כל מבנה הקישורים הפנימיים והחיצוניים של האתר הנוכחי. תרשמו בקובץ אקסל את כל כתובות ה-URL הישנות ואת הכתובות החדשות המקבילות להן. הקפידו לכלול גם דפי נחיתה, עמודי מוצר או כל URL אחר בעל חשיבות. המיפוי המדויק הזה יאפשר לכם בהמשך ליצור הפניות מדויקות (Redirects) ולמזער את אובדן הסמכות של הדפים.
צעד 2: בדיקת בריאות האתר לפני המעבר
לפני שמתחילים בתהליך, חשוב "לצלם" את המצב הנוכחי של האתר. השתמשו בכלים כמו Google Analytics ו-Search Console כדי לתעד נתונים כמו תנועה אורגנית, מילות מפתח מובילות, שיעורי המרה ועוד. שימו לב במיוחד לדפים בעלי ביצועים גבוהים או חשיבות אסטרטגית. מידע בסיס זה יאפשר לכם בהמשך להעריך את ההשפעה של המעבר ולזהות ירידות חריגות שדורשות טיפול.
צעד 3: אל תזניחו הגדרות robots.txt וקובץ sitemap
שני קבצים קריטיים שאסור לשכוח הם robots.txt ו-sitemap. הקפידו להעביר ולעדכן אותם גם בדומיין החדש, כדי להנחות את מנועי החיפוש לסרוק נכון את האתר. אל תתנו לבלבול סביב המעבר לגרום לדפים חשובים להיחסם בטעות או להיעלם מהאינדוקס. הגדירו את ההוראות הנכונות ב-robots.txt והעלו sitemap מעודכן כדי לייעל את תהליך הסריקה מחדש של האתר.
צעד 4: יצירת דף מפת הפניות 301 מקיפה
אחד הכלים החשובים ביותר לשמירה על כוח SEO במעבר דומיין הוא יצירת הפניות 301 (Redirects) מכל הכתובות הישנות לחדשות המקבילות. על סמך מיפוי ה-URL שביצעתם קודם, צרו בקפידה את ההפניות המתאימות. זה יבטיח שגולשים (וגם מנועי חיפוש) שינווטו לכתובות הישנות, יגיעו אוטומטית ליעד הנכון באתר החדש, במקום לקבל שגיאות 404. חשוב מאוד ליצור הפניה ספציפית לכל URL ולא להסתפק בהפניות כלליות - כך תשמרו על מקסימום כוח SEO לכל דף.
צעד 5: בדיקה ידנית של ההפניות לפני העלייה לאוויר
לפני שמעלים את האתר החדש לאוויר, קחו את הזמן לבדוק ידנית שההפניות אכן עובדות כראוי. קחו מדגם מייצג של כתובות URL ישנות, הכנסו אליהן בדפדפן ובדקו שאתם מגיעים בצורה חלקה לדף המתאים באתר החדש. שימו לב במיוחד לדפים בעלי חשיבות גבוהה מבחינת קידום אתרים או תנועה. תיקון שגיאות הפנייה לפני העלייה לאוויר הרבה יותר פשוט מאשר להתמודד איתן בדיעבד.
צעד 6: אל תשכחו את הקישורים הפנימיים
קישורים פנימיים הם גורם חשוב בקידום אתרים, שעוזר למנועי החיפוש להבין את המבנה והקשרים בין הדפים באתר. בעת מעבר דומיין, חשוב לוודא שכל הלינקים הפנימיים באתר מעודכנים לכתובות ה-URL החדשות. אחרת, תיצרו לולאה אינסופית של הפניות שתקשה על מנועי החיפוש לסרוק ולאנדקס את האתר כראוי. הרצו סריקה אוטומטית לזיהוי לינקים פנימיים שבורים, ותקנו אותם לפני העלייה לאוויר של האתר החדש.
צעד 7: התאמת תגי המטא והתוכן לדומיין החדש
גם אם אתם משאירים את רוב התוכן כפי שהוא, יש כמה התאמות שחשוב לבצע בדפי האתר עצמם. ודאו שהתגים העיקריים, כמו תגי הכותרת, תיאור המטא ומילות המפתח, מכילים את שם הדומיין החדש במקום הישן. אם האתר מציג בבולטות את הלוגו או שם המותג הישן, עדכנו גם אותם. הקפידו על עקביות מלאה של המותג לאורך כל הדפים והתכנים. זה יעזור למנועי החיפוש להבין שמדובר באותו אתר, ויחזק את הקשר בין הדומיין החדש לתוכן הקיים.
צעד 8: שימרו דירוג של דפי נחיתה מובילים
סביר להניח שיש לכם מספר דפי נחיתה באתר שמייצרים הרבה תנועה ממילות מפתח מרכזיות. הם יכולים להיות פוסטים פופולריים בבלוג, עמודי מוצר מצליחים או כל דף אחר בעל ביצועים גבוהים מאוד במנועי החיפוש. שימו לב במיוחד לדפים האלו, ועשו הכל כדי לשמר את הדירוג שלהם גם לאחר המעבר. הקפידו ליצור להם הפניות מדויקות, שמרו על התוכן והמבנה שלהם ככל האפשר, ועקבו אחר הביצועים שלהם גם לאחר העלייה לאוויר של האתר החדש. אובדן משמעותי בדירוגים של דפים כאלו עלול לפגוע קשות בתנועה הכוללת לאתר.
צעד 9: בדקו שוב את מהירות הטעינה
קידום אתרים מודרני מתמקד מאוד במהירות ונוחות חווית המשתמש. וזה נכון שבעתיים בעת מעבר לאתר חדש - הרי אתם לא רוצים להרתיע מבקרים פוטנציאליים עם זמני טעינה איטיים. לכן, לאחר שהעליתם את האתר החדש לשרת, מדדו שוב בקפידה את ביצועי המהירות שלו. השתמשו בכלים כמו Google PageSpeed Insights או GTmetrix כדי לזהות ולתקן כל גורם שמאט את הטעינה. ודאו שהאתר עונה לסטנדרטים המחמירים של גוגל בתחום המהירות, גם במובייל וגם בדסקטופ.
צעד 10: פנו למפתחי האתר לסיוע טכני
מעבר דומיין כרוך בהרבה מאוד פרטים טכניים שיכולים להשפיע על קידום האתרים. אל תנסו להתמודד איתם לבד - שתפו פעולה באופן הדוק עם צוות הפיתוח והתמיכה הטכנית של האתר. הם יוכלו לעזור לכם לטפל בהיבטים מורכבים יותר כמו הגדרות שרת, דף htaccess, פרוטוקול SSL ועוד. ודאו שיש לכם ערוץ תקשורת פתוח ומהיר עם הטכנאים, כדי שתוכלו לתקן במהירות כל תקלה שצצה. שיתוף פעולה הדוק בין אנשי השיווק והפיתוח הוא קריטי להצלחת המעבר מבחינת קידום אתרים.
המשך המדריך - עוד 5 צעדים חיוניים בקידום אתרים במעבר דומיין
צעד 11: עדכנו את פרופיל מנהל האתר של Google Search Console
כלי הSearch Console של גוגל הוא מקור מידע חיוני על בריאות וביצועי האתר במנוע החיפוש. לאחר מעבר לדומיין חדש, חשוב להוסיף אותו לפרופיל מנהל האתר שלכם ב-Search Console. זה יאפשר לכם לקבל התראות על בעיות סריקה או אינדוקס באתר החדש, לעקוב אחר שינויים בתנועה האורגנית, ולנתח את הביצועים של דפים והפניות 301 ספציפיות. המידע הזה יסייע לכם לזהות ולפתור במהירות כל נושא הקשור לקידום אתרים שעולה במהלך או אחרי המעבר.
צעד 12: הגישו מפת אתר מעודכנת למנועי חיפוש
עם העלייה לאוויר של האתר החדש, העלו קובץ sitemap מעודכן ב-Search Console של גוגל וכלים מקבילים של מנועי חיפוש אחרים כמו Bing. זה ייתן להם אינדיקציה ברורה שבוצע מעבר דומיין, ויזרז את תהליך הסריקה והאינדוקס של המבנה והתכנים החדשים של האתר. ודאו שה-sitemap כולל את כל כתובות ה-URL החשובות באתר החדש (לא כולל הפניות), ושהוא תקין מבחינת פורמט. עדכון תקופתי של מפת האתר יכול לעזור למנועי החיפוש להישאר מעודכנים לגבי שינויים או תוספות תוכן גם בהמשך הדרך.
צעד 13: בקשו מאתרים מקושרים לעדכן לינקים
סביר להניח שיש מספר אתרים חיצוניים שמקשרים לדפים באתר הישן שלכם. כדי למנוע שבירת הקישורים האלו, ולהבטיח שהאתרים המקשרים ימשיכו להעביר לכם כוח SEO, כדאי ליצור איתם קשר ולבקש עדכון של הלינקים לכתובות ה-URL החדשות הרלוונטיות. התמקדו בעיקר באתרים מוערכים עם דירוג דומיין (כמו DR של Ahrefs) גבוה, שהקישורים מהם בעלי משקל רב בעיני גוגל. אפילו אם לא כולם יסכימו, כל קישור שתצליחו לעדכן יחזק את הסמכות של הדומיין החדש.
צעד 14: עקבו מקרוב אחר נתוני האתר לאחר המעבר
העבודה לא נגמרת ברגע שהאתר החדש עולה לאוויר. בשבועות ובחודשים שלאחר מכן, חשוב לנטר בערנות את ההשפעות של המעבר על הביצועים. עקבו בקפידה אחר מדדים כמו תנועה אורגנית, שיעורי המרה, זמן שהייה בדפים, שיעורי נטישה ועוד - בהשוואה לנתוני הבסיס של האתר הישן. שימו לב לתנודות חריגות או ירידות פתאומיות, וחקרו אותן לעומק. בקשו גם משוב איכותי ממשתמשים ולקוחות על הניווט והתפקוד של האתר החדש, ובצעו שיפורים בהתאם. מעקב צמוד אחר הנתונים יעזור לכם להתערב במהירות ולמזער נזקים אפשריים.
צעד 15: תנו לזה זמן
לבסוף, תאזרו בסבלנות. מעבר דומיין הוא תהליך מורכב ומשמעותי שלעתים לוקח זמן להתייצב מבחינת קידום אתרים. גם אם ביצעתם את כל הצעדים הנכונים, עדיין צפויה תקופת הסתגלות שבה הדירוגים והתנועה עשויים להתנדנד. דבקו באסטרטגיה שלכם, המשיכו לעקוב אחר הנתונים ולבצע אופטימיזציות, ותנו למנועי החיפוש את הזמן לסרוק, להבין ולאנדקס מחדש את המבנה והתכנים של האתר. עם הגישה הנכונה, תראו שהביצועים משתפרים בהדרגה עד לחזרה לרמות של טרום המעבר, ואף מעבר לכך.
דוגמאות מהשטח - קידום אתרים בזמן מעבר דומיין
גיא, מנהל השיווק של חברת סטארט-אפ, משתף מהניסיון שלו: "כשהחלטנו לשנות את שם המותג ולעבור לדומיין חדש, ידענו שזה יהיה אתגר גדול מבחינת קידום אתרים. אבל בזכות תכנון מוקדם והקפדה על כל הצעדים שמניתם פה, הצלחנו לצמצם משמעותית את הנזק. כן, היתה ירידה זמנית בתנועה ובדירוגים, אבל תוך 3 חודשים כבר חזרנו לרמה של האתר הישן, ומשם רק המשכנו לצמוח."
או רינה, מנהלת קידום אתרים של חנות מקוונת גדולה: "כשעשינו רענון מותג ומעבר לדומיין חדש, המפתח היה בניית מפת הפניות 301 המושלמת. מיפינו בקפידה כל URL ודאגנו שגוגל תבין בדיוק לאן כל דף ישן עובר. זה דרש המון עבודה, אבל בסוף זה השתלם. כמעט ולא איבדנו תנועה אורגנית וגם החזרנו לעצמנו די מהר את הדירוגים."
לסיכום - עם הידע והכלים המתאימים, ניתן לצלוח מעבר דומיין בהצלחה
מעבר דומיין יכול להישמע כמו משימה מאיימת עבור כל מקדם אתרים, אבל בעזרת תכנון קפדני והקפדה על כל 15 הצעדים שפירטנו כאן, תוכלו למזער סיכונים ולהבטיח המשכיות של הישגי ה-SEO שלכם. מהגדרת הבסיס הנכון ועד ניטור צמוד של ההשלכות - כל פרט קטן יכול להשפיע על ההצלחה הכוללת.
זכרו, בסופו של דבר, אף אחד לא מכיר את האתר שלכם טוב יותר מכם. אתם נמצאים בעמדה הטובה ביותר כדי לקבל החלטות אסטרטגיות, להתאים את התהליך לצרכים הייחודיים שלכם, ולדאוג שהאתר החדש יספק את המקסימום - הן למנועי החיפוש והן ל
מעוניינים בליווי מקצועי של מומחי קידום אתרים לאורך כל תהליך מעבר הדומיין? פנו אלינו עוד היום לייעוץ אישי. נשמח לבנות אתכם תוכנית פעולה מותאמת לצרכים הספציפיים של האתר שלכם, ולדאוג שהמעבר יעבור בצורה חלקה ככל האפשר מבחינת הנראות בגוגל. כי בסופו של דבר, קידום אתרים מוצלח בנוי על ניסיון, תכנון מוקדם ותשומת לב לפרטים הקטנים. בדיוק בשביל זה אנחנו פה.