איך לקבוע את הערך של קישור נכנס
קישורים נכנסים (backlinks) הם קריטיים לקידום אתרים. אבל כיצד ניתן לקבוע את הערך שלהם? הנה כמה דרכים בטוחות להערכת הערך של הקישורים הנכנסים שלכם.
קישורים נכנסים, כלומר קישורים המופנים לאתר שלכם מאתרים אחרים, נחשבים לאחד הגורמים החשובים ביותר בדירוג אתרים במנועי חיפוש. הם משמשים כ"הצבעות אמון" המאותתות לגוגל ולמנועי חיפוש אחרים על איכות, רלוונטיות וסמכות התוכן באתר שלכם. ככל שיש לכם יותר קישורים נכנסים מאתרים אמינים ורלוונטיים, כך ייטיבו מנועי החיפוש לדרג את הדפים שלכם.
עם זאת, לא כל הקישורים נכנסים נוצרו שווים. חלקם בעלי השפעה רבה יותר על הדירוג, בעוד אחרים עשויים להיות חסרי ערך או אפילו פוגעניים. לכן, חשוב להעריך את איכותם ואת ערכם של הקישורים הנכנסים כדי למקד מאמצים בבניית הקישורים האפקטיביים ביותר. הנה כמה שיטות מרכזיות לקביעת הערך של קישור נכנס:
- סמכותיות הדומיין (Domain Authority) של האתר המקשר סמכותיות הדומיין (DA) היא מדד שפותח על ידי Moz, המנבא את פוטנציאל הדירוג של אתר במנועי חיפוש. הוא נע בסולם של 1 עד 100, כאשר ציון גבוה יותר מצביע על סיכוי טוב יותר לדירוג. ככל שהאתר המקשר אליכם בעל סמכותיות דומיין גבוהה יותר, כך הקישור "שווה" יותר מבחינת SEO. תוכלו להשתמש בכלי MozBar או Ahrefs Site Explorer כדי לבדוק במהירות את ציון ה-DA של כל אתר מקשר.
- רלוונטיות האתר והדף המקשרים על הקישורים הנכנסים להגיע מאתרים ודפים הקשורים לנושא או לתעשייה שלכם. קישור ממאמר העוסק בטיפול בגינה יהיה בעל ערך רב יותר לחנות גינון מקוונת מאשר קישור מבלוג על אופנה, גם אם הבלוג בעל DA גבוהה. גוגל מעריך קישורים ממקורות רלוונטיים באותו התחום, מכיוון שהם מהווים המלצה אותנטית ומלמדים על ההקשר והנושא של התוכן שלכם.
- איכות ומיקום הקישור בתוך הדף המקשר לא רק האתר והדף המקשרים חשובים, אלא גם איכות הקישור ומיקומו בתוך הדף. קישור טקסט (text link) בתוך תוכן הגוף הרלוונטי של מאמר מעמיק נחשב לבעל ערך גבוה יותר מאשר קישור בפוטר או בסרגל צדדי. גם ניסוח טקסט הקישור (anchor text) משפיע - ניסוח תיאורי הכולל מילות מפתח רלוונטיות עדיף על ביטויים גנריים כמו "לחץ כאן". עם זאת, יש להימנע ממניפולציה ומאופטימיזציה יתר של טקסט הקישור.
- דירוג דף (Page Rank) ומספר הקישורים היוצאים מהדף דירוג הדף (PR), אלגוריתם שפותח במקור על ידי גוגל, מציין את החשיבות של דף אינטרנט בהתבסס על כמות ואיכות הדפים המקשרים אליו. ככלל, קישור מדף בעל PR גבוה מעביר יותר "מיץ קישורים" (link juice) ועל כן נחשב לאיכותי יותר. עם זאת, יש לשים לב גם למספר הכולל של הקישורים היוצאים מאותו הדף - ככל שיש יותר קישורים, כך נדלל הערך העובר דרך כל קישור בודד.
- follow מול nofollow תגית ה-rel="nofollow" מאותתת למנועי חיפוש להתעלם מהעברת הערך של קישור בודד בעת חישוב הדירוג. בעוד שקישורים "עוקבים" (dofollow) מחזקים את סמכותיות הדף המקושר ותורמים לדירוגו, קישורי nofollow אינם מעבירים מיץ קישורים ישיר. עדיין, גם לקישורים אלה יש ערך לא ישיר, כגון העלאת מודעות המותג, תנועה מהפניות והיכולת להביא לקישורים עוקבים משניים.
- אמינות, טראפיק ומעורבות באתר המקשר בנוסף לפקטורים הקשורים לדף המקשר הבודד, חשוב להעריך גם את האמינות הכוללת ומידת המעורבות באתר המקשר כולו. האם הוא נחשב לאתר סמכותי, עדכני ואמין בתחום הרלוונטי? מהו נפח התנועה ומספר העוקבים שיש לו? האם הוא מעורר מעורבות גולשים בצורה של תגובות, זמן שהייה ושיתופים? קישור מאתר מוערך עם קהל מעורב שווה לרוב יותר מקישור מאתר חסר מוניטין ומבקרים.
בהערכת הערך של קישורים נכנסים, חשוב לשלב בין הגורמים השונים ולראות את התמונה הכוללת. קישור בודד מדף בינוני באתר סופר-רלוונטי עשוי להיות בעל ערך רב יותר מאשר קישור מדף סמכותי אך לא קשור לנושא באתר כללי. השיטה הטובה ביותר היא לגוון את פרופיל הקישורים הנכנסים, לשלב בין קישורים מאתרים בעלי סמכותיות גבוהה ואתרים צומחים בנישה שלכם.
זכרו גם שבניית קישורים היא תהליך ארוך טווח והדרגתי. התמקדו ביצירת תוכן איכותי ומועיל שימשוך קישורים טבעיים, ובמקביל צרו שותפויות אסטרטגיות והשתתפו בשיח בקהילות רלוונטיות. עם הזמן והמאמץ, תוכלו לבנות פרופיל קישורים נכנסים בריא ועוצמתי שיקדם את הנראות, התנועה והסמכותיות האורגנית של האתר שלכם.