מדריך למתחילים בנושא Hreflang
כשמדובר בקידום אתרים אורגני בגוגל, במיוחד עבור אתרים בינלאומיים או רב-לשוניים, אחד הכלים החשובים הוא התגית hreflang. עם זאת, הרבה מנהלי אתרים ואפילו מומחי קידום אתרים עדיין מוצאים את עצמם מבולבלים לגבי מה זה בדיוק, למה זה משמש, ואיך מיישמים את זה נכון. במדריך הבא, נסביר בצורה מעמיקה אך נגישה את כל מה שצריך לדעת על hreflang, ונראה איך השימוש הנכון בה יכול לשפר משמעותית את הביצועים האורגניים של האתר שלכם.
מהי תגית hreflang ולמה היא משמשת?
תגית hreflang היא תגית HTML (או אלמנט HTTP response header) שמטרתה להצביע לגוגל ולמנועי חיפוש אחרים על גרסאות שונות של דף אינטרנט, המיועדות לשווקים, מדינות או שפות ספציפיות. כלומר, אם האתר שלכם זמין במספר שפות או מותאם לאזורים גיאוגרפיים שונים, תגית hreflang מאפשרת לגוגל להבין מה הקשר בין הדפים השונים ולהציג למשתמשים את הגרסה המתאימה להם ביותר.
נניח שיש לכם אתר סחר אלקטרוני עם גרסה בעברית המותאמת לישראל, גרסה באנגלית המותאמת לארה"ב, ואולי גם גרסה בספרדית למקסיקו. ללא שימוש ב-hreflang, גוגל עשוי להבין בטעות שמדובר בתוכן משוכפל ולדרג רק חלק מהגרסאות (לרוב את זו שנראית הרלוונטית ביותר לאזור של מנוע החיפוש). זה לא רק מגביל את החשיפה האורגנית שלכם בשווקים האחרים, אלא עלול גם לגרום לבלבול בקרב משתמשים שמקבלים גרסת שפה או מטבע לא מתאימה.
עם תגיות hreflang, אתם למעשה מסמנים במפורש לגוגל את הקשר בין הדפים השונים ונותנים לו הנחיות ברורות איזה דף להציג לאיזה משתמש על סמך שפה ואזור גיאוגרפי. כך אתם מוודאים שהתוכן שלכם מגיע לקהלים הרלוונטיים, בפורמט המתאים להם ביותר - מה שמשפר מאוד את חוויית המשתמש וכתוצאה מכך גם את הדירוג האורגני.
איך משפיעה hreflang על קידום אתרים אורגני בגוגל?
השימוש הנכון ב-hreflang יכול להניב יתרונות משמעותיים בקידום אתרים אורגני בגוגל, במיוחד לאתרים רב-לשוניים או כאלה שפונים לקהלים בינלאומיים:
- מניעת בעיות תוכן כפול - על ידי סימון ברור של הגרסאות השונות של דפי האתר והקשר ביניהן, מונעים מגוגל לפרש בטעות את התוכן כמשוכפל ולהעניש את האתר על כך.
- שיפור חוויית המשתמש - כשמשתמשים מופנים אוטומטית לגרסה המותאמת ביותר עבורם (מבחינת שפה, מטבע, נוחות משלוח וכו'), הסיכוי שימצאו את מה שהם מחפשים ויבצעו המרה גבוה יותר. גוגל מודד פרמטרים כמו זמן שהייה בדף, bounce rate ופעולות המרה כדי להעריך את איכות התוכן - ושיפורים בפרמטרים אלו יכולים לתרום לעליה בדירוג האורגני.
- קידום ממוקד לכל שוק ושפה - עם hreflang, אתם יכולים למקד את מאמצי הקידום האורגני לכל אזור בנפרד, על סמך המונחים הרלוונטיים, ההעדפות המקומיות והתחרות בכל שוק. זה מאפשר להתאים את אסטרטגיית ה-SEO לכל שפה או מדינה ולהגדיל את התנועה האורגנית המגיעה מכל אזור.
- הרחבת החשיפה הגלובלית - שימוש נכון ב-hreflang יכול לפתוח בפניכם שווקים חדשים ולהגדיל את נתח החיפוש (search share) הכולל של האתר. במקום להתמקד רק בקהל המקומי, אתם יכולים למנף את התוכן המותאם לשפות ואזורים נוספים ולמשוך תנועה אורגנית ממגוון מקורות.
איך מיישמים hreflang נכון?
עכשיו כשהבנו את החשיבות של hreflang בקידום אתרים אורגני בגוגל, בואו נראה איך מיישמים את זה הלכה למעשה:
- מיפוי מבנה האתר הרב-לשוני - צרו רשימה מסודרת של כל הדפים והגרסאות הלשוניות/אזוריות של האתר. ארגנו אותם בצורה היררכית וברורה. אפשר להשתמש בכלים כמו Screaming Frog כדי לזהות דפים משוכפלים או חסרים.
- בחירת פורמט התגיות - ניתן להטמיע את תגיות hreflang בכמה דרכים: בתוך האלמנט <head> של קוד ה-HTML, כ-HTTP header responses, או בקובץ Sitemap XML. לרוב, ההטמעה בתוך קוד ה-HTML היא הפשוטה והנפוצה ביותר.
- יצירת התגיות עצמן - לכל גרסה של דף צריך להיות את התגית המתאימה, שמציינת את קוד השפה והמדינה (למשל en-US או he-IL), וכן תגית "דיפולט" ללא הגדרה מפורשת כגיבוי. התגית צריכה להיות בפורמט:
<link rel="alternate" hreflang="en-us" href="https://example.com/en-us/" />
כאשר href מכיל את הקישור ל-URL של הגרסה המתאימה.
- אימות ובדיקת תקינות - לאחר ההטמעה, חשוב לוודא שהכל עובד כשורה. אפשר להשתמש בכלי Google Search Console כדי לבדוק שגוגל מזהה נכון את התגיות ושאין שגיאות או סתירות. בנוסף, מומלץ לבצע בדיקות ידניות כדי לוודא שהמשתמשים אכן מופנים לגרסאות המתאימות.
- עדכון והתאמה שוטפים - כמו הרבה דברים בקידום אתרים, גם hreflang אינה פרויקט חד פעמי אלא תהליך מתמשך. ככל שהאתר גדל ומתרחב לשווקים או שפות חדשות, חשוב לעדכן ולהרחיב את התגיות בהתאם. כדאי לערוך בדיקות תקופתיות כדי לוודא שהכל עדיין רלוונטי ועובד כראוי.
דוגמאות לשימוש ב-hreflang
- אתר חדשות בינלאומי כמו BBC מציע גרסאות שונות למדינות שונות (בריטניה, ארה"ב, הודו וכו') וגם בשפות שונות (אנגלית, ספרדית, ערבית ועוד). באמצעות hreflang, משתמשים מופנים אוטומטית לתוכן המותאם להם ביותר.
- אתר סחר אלקטרוני ישראלי כמו ASOS מציע גרסאות בעברית ובאנגלית, המותאמות בהתאמה לישראל ולשוק הבינלאומי. שימוש ב-hreflang מאפשר להם לקדם כל גרסה בנפרד ולמקסם את התנועה האורגנית מכל שוק.
- פלטפורמת הזמנת לינה כמו Airbnb מפעילה גרסאות מקומיות בעשרות מדינות ושפות. תגיות hreflang עוזרות לכוון את המשתמשים מכל אזור לגרסה המתאימה, עם מחירים ותכנים מותאמים לשוק הספציפי.
לסיכום תגית hreflang היא כלי רב עוצמה בארגז הכלים של מקדמי אתרים, במיוחד עבור אתרים רב-לשוניים וגלובליים. שילוב והגדרה נכונים של hreflang יכולים למנוע בעיות תוכן כפול, לשפר את חוויית המשתמש, ולהגדיל את החשיפה האורגנית במגוון שווקים ושפות.
עם זאת, יישום נכון של hreflang דורש ידע טכני, תכנון מקיף ובדיקות שוטפות כדי למנוע תקלות וסתירות. לכן חשוב להשקיע את הזמן ללמוד את הנושא לעומק, לבנות תהליך עבודה ברור, ולהתייעץ עם מומחים במידת הצורך.
זכרו, קידום אתרים אורגני בגוגל הוא פאזל מורכב שכולל הרבה חלקים נעים - תוכן, קישורים, חוויית משתמש, מבנה אתר ועוד. hreflang הוא רק אחד המרכיבים בפאזל הזה, אבל עבור אתרים גלובליים, זה יכול להיות החלק שמשלים את כל התמונה ומביא לפריצת דרך בתנועה והמרות אורגניות. אז אל תזניחו את העוצמה של התגית הקטנה הזו - לפעמים הפרטים הקטנים יוצרים את ההבדל הגדול.