הזריקה שתזניק את חברת התרופות שלכם לצמרת תוצאות החיפוש
דמיינו לרגע שחברת התרופות שלכם היא מטופל במצב קריטי. היא סובלת ממחסור חמור בחשיפה, תנועה דיגיטלית דלילה ותסמינים של דעיכה בתוצאות החיפוש בגוגל. הסימפטומים האלה מאיימים על סיכויי ההישרדות שלה בשוק התחרותי. אבל אל דאגה, יש טיפול חדשני ופורץ דרך בשם קידום אתרים. בדיוק כמו תרופת פלא שיכולה להציל חיים במצבים קריטיים, כך גם קידום אתרים מקצועי ומדויק יכול להזרים חמצן לאתר שלכם, לגרום לו לפעום מחדש במנועי החיפוש ולהחזיר אותו בתוך זמן קצר לחיים מלאים ובריאים. אז אם אתם מוכנים לקבל את המרשם ולהתחיל במסע ההחלמה, בואו ניכנס לחדר הטיפולים ונלמד איך אסטרטגיית קידום אתרים מנצחת יכולה לרפא את הכאבים השיווקיים של כל חברת תרופות.
ראשית, למה קידום אתרים הוא כל כך קריטי לחברות בתעשיית הפארמה? מסתבר שמעל 70% מהחיפושים הקשורים לבריאות ולתרופות מתחילים כיום בגוגל. המטופלים, הרופאים וקהל הלקוחות של חברות התרופות הולכים ומתרגלים להשיג את כל המידע הרפואי און-ליין, בלחיצת כפתור. אם פעם היינו סומכים בעיניים עצומות על ההמלצות של הרופא המטפל, היום כולנו הופכים לחוקרים עצמאיים. עוד לפני שנכנסים למרפאה, אנחנו גולשים באינטרנט, מתעדכנים על התסמינים, על אפשרויות הטיפול, על תופעות הלוואי ועל התרופות המובילות בתחום. וברגע שמקליקים על המקש Enter, חברת התרופות שלכם חייבת להופיע בדף התוצאות הראשון. כי אם לא, פשוט לא תהיו בתמונה.
אז מה הצעדים שכל חברת תרופות צריכה לבצע כדי למקסם את הנוכחות האורגנית שלה?
הנה כמה אבני דרך חשובות:
- אבחון מקיף - בדיוק כמו בתהליך רפואי, גם בקידום אתרים חייבים להתחיל באבחון מעמיק של המצב הנוכחי. יש לבצע ניתוח מבנה האתר, מהירות הטעינה, נגישות לניידים, פרופיל הקישורים וכל הפרמטרים הטכניים שגוגל לוקחת בחשבון בדירוג. בנוסף, חשוב למפות את מילות המפתח הרלוונטיות ולהשוות את הביצועים לעומת המתחרים העיקריים.
- אסטרטגיית תוכן מותאמת אישית - כמו שלכל סוג של מחלה נדרשת נוסחה ייחודית של חומרים פעילים, כך גם בקידום אתרים צריך לרקוח את תמהיל התוכן האידיאלי למטופל. בשביל חברות תרופות חשוב במיוחד לייצר תוכן רפואי מעמיק, מהימן ורלוונטי, שעונה על השאלות והצרכים של הגולשים בכל שלב במסע. למשל, מאמרים על מחלות נפוצות, סקירות של טיפולים חדשים, הנחיות לשימוש בטוח בתרופות, הפרכת מיתוסים רווחים ועוד.
- הזרקת מילות מפתח במינון הנכון - הרכיב הפעיל במרשם של קידום אתרים הוא תמיד מילות המפתח. אבל חשוב לדייק במינון ולפזר אותן בצורה טבעית ומאוזנת בתוכן. מילות מפתח כמו שם המחלה, סוג התרופה או הסימפטומים הבולטים צריכות להופיע בכותרות, בתגי המטא, בכותרות המשנה ובגוף הטקסט. אבל כמו עם תרופות, צריך להישמר ממינון יתר - עודף מילות מפתח עלול להיתפס כספאם בעיני גוגל ולגרום לתופעות לוואי שליליות בדירוג.
- מעקב אחר תוצאות הטיפול - קידום אתרים זה לא טיפול חד פעמי, אלא תהליך הדרגתי ומתמשך שדורש מעקב צמוד אחר סימני ההחלמה. בדיוק כמו שאחרי נטילת תרופה נבדקים הסימנים החיוניים של המטופל, כך גם בקידום אתרים יש לעקוב אחרי מדדים כמו דירוג בתוצאות החיפוש, כמות התנועה האורגנית, שיעורי הקלקה וההמרה באתר. כל עליה בפרמטרים האלה מעידה שהטיפול עובד ואנחנו בכיוון הנכון.
ואיך כל זה נראה הלכה למעשה?
הנה כמה דוגמאות מעוררות השראה מעולם הפארמה:
חברת Pfizer, אחת מחברות התרופות הגדולות בעולם, משקיעה מאמצים אדירים בקידום אתרים כדי לחזק את המודעות והאמון במותגים שלהם. לכל תרופת דגל כמו ויאגרה או ליפיטור הם בונים אתר נפרד עם תוכן מקיף, מחקרים קליניים וסיפורי הצלחה של מטופלים. בנוסף, הם מנהלים בלוגים פופולריים עם מידע רפואי אמין לציבור הרחב, מה שמושך קישורים חיצוניים רבים ומשפר את הסמכות הדומיין שלהם במנועי חיפוש.
בארץ אפשר לראות דוגמה מצוינת של קידום אתרים בחברת כצט. הם מפעילים אתר נפרד בשם "מדיקל" שמציע מאגר ידע רפואי מקיף עם אלפי ערכים על מחלות ותרופות. האתר מקושר היטב מהאתר הראשי של כצט, וכך נהנה מזרימה שוטפת של קישורים פנימיים איכותיים. בנוסף, האתר עובר אופטימיזציה שוטפת לפי מילות מפתח בעלות כוונת חיפוש גבוהה על ידי הצוות שלהם, מה שגרם לו לדרג במקום גבוה מאוד במגוון של שאילתות רפואיות נפוצות.
אז שווה לקחת כמה רגעים להפנים את חשיבות התרופה המצילה הזאת בשם קידום אתרים עבור חברות הפארמה. בעולם שמוצף במידע רפואי בכל פינה דיגיטלית, חברת התרופות שלכם פשוט לא יכולה להרשות לעצמה להישאר מאחור. היא חייבת לרקוח ולשווק את עצמה בצורה נכונה, למצב את עצמה בראש תוצאות החיפוש ולייצר תוכן שיהפוך אותה לסמכות עליונה עבור המטופלים והרופאים כאחד. עם האסטרטגיה הנכונה של קידום אתרים מותאם אישית, תוכלו להפוך את האתר שלכם מחולה מדכא לכוכב תוסס של בריאות ורווחה בעולם הדיגיטלי.
הגיע הזמן לתת לאתר שלכם את זריקת המרץ שמגיעה לו. גייסו את הרופאים המומחים של עולם הקידום אתרים, קבלו מהם את המרשם המנצח, ותתחילו ליישם אותו בדייקנות וללא פשרות. אל תתנו לתחרות להשאיר אתכם מאחור במרוץ ההישרדות הדיגיטלי. קחו את התרופה בזמן ובמינון הנכון, עקבו אחרי סימני השיפור והחלימו במהירות. השילוב בין קידום אתרים איכותי לבין תוכן רפואי מהימן ומעמיק מהווים את הבסיס להצלחה בקידום אתרים לחברת תרופות.