איך להשתמש ברעיונות מהרצאות TED בקידום אתרים
הרצאות TED הפכו זה מכבר לסמן תרבותי ולמקור השראה לאנשים מכל תחומי החיים. החל ממדענים מובילים, דרך יזמים פורצי דרך ועד אמנים מרתקים - במה זו מאפשרת לחלק מהמוחות המבריקים בעולם לשתף תובנות מעוררות מחשבה ולהציג זוויות חדשות על סוגיות מגוונות. אך האם ניתן לקחת רעיונות מעולמות שונים לחלוטין, כמו מדע או פסיכולוגיה, וליישם אותם בתחום של קידום אתרים? מסתבר שניתן - וזה אפילו עשוי להיות מתכון מנצח לקידום אתרים אורגני בגוגל. בואו נבחן כמה רעיונות מפתיעים מהרצאות TED פופולריות, ונראה כיצד ניתן לרתום אותם כדי לשפר את הנוכחות האורגנית שלנו בתוצאות החיפוש.
החוק הראשון של וירליות - וירליות לא קורית במקרה (מהרצאה של מארק טרנר)
בהרצאה מרתקת על פסיכולוגיה חברתית, מארק טרנר חוקר את הגורמים שהופכים סרטונים ורעיונות ל"ויראליים". אחת התובנות המרכזיות היא שתוכן לא הופך ויראלי במקרה, אלא כתוצאה מהפעלה אסטרטגית של 6 מנופים מוכחים: חברתיות, טריגר, רגש, ערך, נגישות וסיפור.
רעיון זה ניתן ליישום ישיר בקידום אתרים אורגני בגוגל. במקום לנסות ליצור "תוכן ויראלי" באקראי, נתייחס לכל פוסט בבלוג או עמוד באתר כיצירה טקטית שתתכתב עם המנופים הללו. למשל:
- נשלב רכיבים חברתיים כמו כפתורי שיתוף או קריאה לפעולה להשארת תגובה.
- נתייחס לאירועים אקטואליים או נושאים "חמים" כטריגר לתוכן חדש ורלוונטי.
- נכתוב בסגנון המעורר רגש או הזדהות, לא רק מסירת מידע יבש.
- נדאג שהתכנים יספקו ערך אמיתי ומוחשי לקורא - טיפים שימושיים, תשובות לשאלות נפוצות, פתרונות לבעיות נפוצות.
- נשפר את הנגישות למאמרים עם עיצוב נקי, ניווט ידידותי וזמני טעינה מהירים.
- נארוג את המידע לתוך נרטיב מרתק שמושך את הקורא עד הסוף.
שימוש מודע בעקרונות וירליות כחלק מאסטרטגיית קידום אתרים אורגני בגוגל יוכל להעצים את ההשפעה של התוכן, לייצר יותר שיתופים, זמן שהייה ומעורבות - פרמטרים שמשפיעים לטובה על דירוג אורגני.
הכוח שבהתמקדות - למה אנחנו בוחרים להתמקד רק בחלק מהאפשרויות (מהרצאה של שינה איינגר)
הפסיכולוגית שינה איינגר משתפת בהרצאתה תובנה מפתיעה - יותר אפשרויות בחירה לא תמיד מובילות ליותר סיפוק או הצלחה. להפך, היא מראה שצמצום מושכל של האפשרויות והתמקדות במעט אלטרנטיבות משמעותיות יוצרים תוצאות טובות יותר ותחושת שליטה ומסוגלות.
רעיון זה ישים מאוד בהקשר של קידום אתרים אורגני בגוגל. מקדמי אתרים רבים נופלים במלכודת של ניסיון לקדם כל עמוד לכל מילת מפתח אפשרית, מה שמוביל לתוצאות מדוללות ולמיקוד לקוי. במקום זאת, מומלץ לבחור בקפידה מספר עמודים מרכזיים (כמו עמודי שירות או קטגוריה) ו-4-5 מילות מפתח אסטרטגיות עבור כל אחד מהם, ולרכז את עיקר המאמצים שם. למשל:
- לעסק שמספק שירותי ניקיון, עדיף להתמקד בקידום עמוד שירותי הדגל כמו "ניקיון משרדים" עם פירוט המילים "ניקיון משרדים בתל אביב", "חברת ניקיון משרדים", "מחירון שירותי ניקיון" וכו'.
התמקדות בנישות מצומצמות יותר מאפשרת להשקיע יותר בתוכן איכותי, בבניית קישורים ממוקדים ובשיפור חוויית המשתמש עבור כל מילת מפתח. בנוסף, גוגל עצמו נוטה להעדיף אתרים עם עמודים ממוקדים סביב נושא ברור, לעומת עמודים עמוסי ביטויים חסרי פוקוס. בעוד שזה עשוי להיראות כמו "השקעה במעט", דווקא התמקדות אסטרטגית כזו יכולה להוביל לקידום אתרים אורגני אפקטיבי יותר בגוגל.
החוזק שבפגיעות - את הכוח האמיתי מפיקים מהחולשה (מהרצאה של ברנה בראון)
החוקרת ברנה בראון חושפת בהרצאתה עובדה מפתיעה - אנשים נמשכים יותר למנהיגים ולמותגים שמוכנים להראות פגיעות ולחשוף את הליקויים שלהם. לטענתה, הכוח נובע לא מהצגת שליטה ועליונות מוחלטת, אלא דווקא מפגיעות, אותנטיות וכנות עם הקהל.
רבים עשויים לחשוב שהדרך להצלחה בקידום אתרים אורגני בגוגל היא הצגת תדמית מושלמת של המותג. אתר מהודר, תוכן שיווקי מלוטש, ביקורות מנופחות וכו'. אך בעידן של מודעות צרכנית גוברת, מהלך כזה עלול להיתפס כמלאכותי ודחוי. דווקא בתוכן שמעז להראות "פגיעות מותגית" טמונה הזדמנות אדירה למשיכת לבבות ולקידום אורגני. למשל:
- כתיבה בגוף ראשון על הקשיים בהקמת העסק ונקודות התורפה, לא רק על ההישגים.
- שיתוף המשתמשים בהתלבטויות עסקיות על בסיס שוטף, ולא רק בהחלטות סופיות ומוצלחות.
- הודאה בטעויות או בתקלות בשירות, תוך התייחסות כנה לתהליכי השיפור.
- הבעת עמדות ערכיות גם אם הן לא פופולריות או נתונות לביקורת.
אסטרטגיה כזו עשויה להגביר את האמון, הקשר והזדהות של הקהל ברמה האישית. פרדוקסלית, היא מייצרת מעמד של סמכות - של מותג אנושי, כן ואמין. התוצאה מבחינת קידום אתרים אורגני בגוגל יכולה להיות חיובית ביותר: יותר זמן שהייה באתר, יותר שיתופים ברשתות, יותר קישורים נכנסים. כל אלו מחזקים את סמכותיות הדומיין ותורמים לדירוג משופר בתוצאות החיפוש האורגניות של גוגל.
סיכום הבאנו כאן רק 3 דוגמאות מתוך אינספור הרצאות TED שיכולות לספק תובנות יישומיות לעולם קידום האתרים האורגני בגוגל. המהלך הוא לא ללכת שבי אחר טרנדים חולפים או טקטיקות חד-פעמיות, אלא לזהות וליישם עקרונות בני-קיימא שמשפיעים על התנהגות והעדפות של אנשים - גם ברשת.
קידום אתרים אורגני בגוגל הוא עולם דינמי ומתמיד התפתחות, אך גם עולם עמוס מידע ורעש. לפעמים, ההשראה הגדולה ביותר לא תגיע דווקא מן המקורות השגרתיים של קידום אתרים, אלא משדות אחרים לגמרי כמו פסיכולוגיה, פילוסופיה, אומנות או עיצוב.
הצלחה אמיתית ובת-קיימא בקידום אתרים מבוססת על הבנה של מה שמניע אנשים, של מה שבאמת חשוב להם וגורם להם להתחבר. ככל שנדע לנצל את התובנות המעמיקות הללו לצד היישום הטכני, כך נוכל ליצור ערך אותנטי יותר גם במרחב הוירטואלי.
רעיונות פורצי הדרך הבאים של קידום אתרים אורגני בגוגל לא יגיעו משיטוט באינספור מדריכים, אלא אולי דווקא מצפייה בהרצאת TED מאירת עיניים. אז שמרו על ראש פתוח ומחפש, אספו השראה גם ממקורות בלתי צפויים, והפכו את התובנות לבונוס האיכותי הבא שלכם.
ההזדמנויות לשילוב תחומי דעת שונים בקידום אתרים הן אינסופיות. הבחירה היצירתית - בידיים שלכם. תתחילו לחשוב כמו חוקרים סקרנים, והאתרים שלכם יודו לכם על כך מהעמוד הראשון של תוצאות חיפוש.